个案三估全球市场商机.docVIP

Case 3個案三：評估全球市場商機總覽3-1　Krispy Kreme（甜甜圈專賣連鎖店）走向全球化？3-2　梅約醫學中心（Mayo Clinic）的國際行銷研究3-3　更快、更高、更強、更貴3-1? Krispy Kreme（甜甜圈專賣連鎖店）走向全球化？美國的甜甜圈出現在1847年，根據傳說，當時是因一位緬因州的水手要求他的母親，把叉子貫穿在他的「油炸蛋糕」中間，而這可解決蛋糕中間潮濕的問題，因而也建立了甜甜圈著名的標誌──中空的洞。如今，也許其中各種不同的口味出現了，而其中最有名的是Krispy Kreme公司，剛出爐燙口的「經典糖霜口味」甜甜圈，最受到人們的熱烈喜愛。幾乎沒有任何廣告，但不可思議的是，透過媒體創造出的免費報導，讓該公司一直能維持著兩位數的業績及利潤。 持懷疑論者試圖在Krispy Kreme的神秘面紗上戳一個洞，並懷疑該公司是否能永遠維持這種驚人的成長，有些分析師甚至相信成長率已開始減緩了。他們也對該公司的股價太高產生爭辯，而其爭辯看起來似乎是合情合理的，儘管該公司一直維持著其一貫的成長記錄，但股價在第一次飆高之後，交易量卻比兩年前還低。但該公司對這樣的悲觀看法卻無動於衷，也無意縮減其原預定積極的擴張計劃，而該計劃還包含了向南加州挺進。Krispy Kreme的董事及執行長Scott Livengood表示，「我們向全球市場商機（包含美國本土）的拓展計劃