中弘集团六佰本商业街“随便消费”营销案.docVIP

大量管理资料下载PAGE 涂大侠收集整理，版权归原作者所有！精品文档，下载仅需1.98元！2007-2008年度暨第六届中国杰出营销奖参选案例六佰本商业街“随便消费”营销案公司名称： 提名公司： 姓名： 部门： 六佰本商业街“随便消费”营销案项目概述。“六佰本——望京随便消费区”（简称“六佰本”）是由中弘集团开发的商业街项目。项目位于北京市朝阳区望京区域，建筑面积约10万平方米，寡占广顺北大街600米，据守望京重要出入口广顺桥，大体量统治望京北商圈。在六佰本商业街的营销推广中成功地从消费者需求出发，进行差异化的感性定位，打造独特的“随便消费”主题，开创了商用物业“随便消费”的新品类，并在产品定位、商业主题和推广方式上均有创新之处。目标市场的选择。市场细分的基本原则和关键要素。从消费者需要偏好、商业形式、业态组合、商业档次出发，对望京区域商业市场进行细分。消费者需要偏好分为时尚、保守；商业形式分为零售百货、生活超市、购物中心、商业街；业态组合分为单一业态、多业态、复合业态；商业档次分为小商品批发市场、中档百货零售、高档购物中心等。目标市场的规模分析和成长前景预测。通过市场细分，最终选择的目标市场为时尚、中高档、复合业态的商业街。截止2005年底，望京区域商用物业的