长影集团环球电影主题公园市场营销的策略.docVIP

长影集团环球电影主题公园市场营销策略第2章长影集团电影主题公园现状及营销问题分析2.1长影集团概况长影是新中国第一家电影制片厂，从1945年创建至今，一直是党和人民重要的宣传思想文化前沿阵地，在中国电影发展史上创下了多个历程碑式的作品，曾创造过新中国的七个第一：第一部木偶片、科教片、动画片、短故事片、长故事片、译制片、新闻记录片都出自长影。六十多年以来，经过几代长影人的努力，共拍摄故事片900多部，译制各国影片1000多部，拍摄科教片120多部，制作新闻记录片100多部，美术片30多部。同时，向全国各大电影厂输送人才1000多名，被誉为“新中国的电影摇篮”。然而，在计划经济向市场经济转型的过程中，由于原来长影生产影片由国家统购统销转为市场化运作，长影在管理体制、组织机制、经营观念等方面出现了严重不适应，从而导致企业出现了空前危机。在二十世纪末，长影经历了国内电影市场整体萎靡，当时的电影厂只有拍摄影片的单一模式，已难以维系生存。截止1997年，长影已经连续六年持续亏损，企业奄奄一息、濒临倒闭。当时有些老同志对长影的前景甚为担忧，甚至预测1998年10月长影将寿终正寝。长影面对体制僵化、机制死板、观念落后的重重困难，通过实行企业改革与经营创新，在全国文化行业率先探索出了一条适应时代需要的差异化发展的特色之路。1998年，在吉林省委、省政府的支持之下，在省委宣传部的直接领导下，长影在全国