第一章 行管理概論.pptVIP

第九章 廣告策略 第一節 廣告 第二節 廣告策略 第三節 製作廣告作業流程 第四節 業務廣告交換 第五節 設計美工部門 第一節 廣告 優點 1.延伸廣泛、 2.每個接觸對象的平均成本低 3.沒有威脅性的個人推銷 缺點 1.沒有完成交易的功能 2.效果不易測量 3.顧客習慣忽略廣告 一、廣告的功能 二、廣告的分類 (一)ＰＯＰ廣告 ＰＯＰ廣告的特點 1.誘導消費者走入店內 2.在賣場各角落扮演推銷員 3.提供商品明確的價格 4.區分商品的類別 5.告知消費者各種資訊與服務項目 6.裝飾賣場，營造氣氛 7.說明產品的特色 8.誘導消費者的購買動機 (二)ＰＯＰ的功能 (三)ＰＯＰ與消費者心理 (四)ＰＯＳ與ＰＯＰ ＰＯＳ(point of sale)系統出現在同義的ＰＯＰ之前，是以產品概念、通路系統、訊息溝通資料調查及賣場資訊為基礎，再對消費者生活型態做分析，且 擬定各產品的市場規劃與行銷方式，即「銷售據點的廣告」。 (五)餐廳的ＰＯＰ 三、廣告的目標 (提供資訊、說明以及提醒顧客) (一)廣告訴求的目標 (二)廣告的訊息 1.訊息觀念 2.文案 3.理論基礎 4.標題 四、廣告作業流程 第二節 廣告策略 一、廣告的表現方法 1.(名人)證言式廣告 2.展示性廣廣 3.幽默式廣告 4.卡通擬人化廣告 5.科學證據廣告 二、廣告物