阳光城地产公司“改善型住房”的关系营销的策略.docVIP

阳光城地产公司“改善型住房”关系营销策略第2章阳光城地产“改善型住房”关系营销现状及问题2.1阳光城地产经营情况概述阳光城集团（上市代码：000671）是阳光城控股投资，以房地产开发为主业的全国化品牌企业，业务涵盖地产开发、商业运营、物业服务以及幼儿教育的投资和运营管理四大领域。1995年始创于福州，2012年管理总部迁至上海，阳光城集团凭借快速提升的企业综合实力及品牌价值，位列2016中国房地产开发企业500强TOP20。以“缔造品质生活”为企业使命，以“最受尊敬的成长性房地产企业”为愿景，阳光城集团定位“高成长性精品地产运营商”，通过“精准投资、高效运营、适销产品”三大核心竞争策略，贯彻开放、合作、共赢理念，稳健运营、持续进取，努力实现有质量的增长。2016年，阳光城集团完成“3+1+X”的布局战略，在领跑大福建的同时，着力深耕长三角、京津冀和珠三角三大经济区域，并择机进入优质战略机会城市。在已布局北京、上海、深圳、福州等9个重点城市的同时，新进入广州、东莞、长沙、成都、郑州、武汉等8个核心城市。截止2016年底，在手总土储规模达1700万平方，储备货值超3000亿元。阳光城集团相信只有产品和服务才能赢得市场，依托“高标准、高品质、高品位、高回报”四大营建原则，打造了住宅和商业两大类产品体系及七大产品线，全面涵盖居民生活需求，以大跨度响应房地产市场的主流消费需求，力争让每一个不