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第十一章 国际市场营销 第一节 国际市场营销概述 第二节 国际市场营销环境分析 第三节 国际市场信息与商品供求行情分析 第四节 国际目标市场的选择与营销方式 第五节 国际市场营销组合策略 第五节 国际市场营销组合策略 本 章 小 结 复习思考题 第一节 国际市场营销概述 一、国际市场营销的含义 二、企业走向国际市场的动因 三、国际市场营销的任务 四、国际市场营销的几个阶段 五、国际市场营销观念 一、国际市场营销的含义 国际市场营销对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导，以便获取利润的活动 。 二、企业走向国际市场的动因 (一)国内市场饱和及市场竞争激烈 (二)国际市场的吸引力 (三)本国政府的鼓励与支持 (四)现代科学技术的发展 三、国际市场营销的任务 由于国际市场营销人员必须处理至少两个层次的不确定性，而不是一个层次，因此国际市场营销人员的任务要比国内营销人员的任务复杂。不确定性是由企业环境的不可控因素造成的，每一个与企业有业务往来的海外国家又会有一系列特殊的不可控因素。 (一)营销的可控因素 (二)国内不可控因素 (三)国外不可控因素 四、国际市场营销的几个阶段 (一)非直接对外营销阶段 (二)非经常性对外销售阶段 (三)经常性对外营销阶段 (四)国际市场营销阶段 (五)全球营销阶段 五、国际市场营销观念 (