消费者利益和广告的原则.pptVIP

第13章 廣告 13-1 消費者利益與廣告的原則 13-2 廣告在方案中的角色與功能 13-3 如何做廣告 13-4 廣告的表現方式 13-5 廣告測試與效果評估 13-1 消費者利益與廣告的原則 13-1.1 消費者利益 有效利益點包含的特質： 1、從消費者觀點來考慮的或價值 2、有別於競爭者 3、一則廣告應只呈現一個利益點 13-1.2 廣告的原則 1、可見度 2、識別 3、承諾 4、簡單 13-2廣告在方案中的角色與功能 公關方案中廣告常被運用來進行以下的目的： 1、提醒 2、告知 3、說服 4、倡議 兩種主要的公關廣告類型： 1、倡議廣告 2、公益廣告 13-3 如何做廣告 13-3.1 廣告作業過程 1、策略階段(對哪些人說？說什麼？) 2、概念階段(怎麼來說？) 3、點子階段(怎麼具體表現出來？) 13-3.2 不同媒體的廣告製作 平面廣告 電視廣告 平面廣告 一般來說，平面廣告有三個組成部分，即「標題、構圖、與文案」： 標題：點出主張，以下為下標題時的參考依據： 　(1)具有鎖定目標公眾的功能 (2)只傳達一個訊息 (3)直接傳達產品利益及訴求 內文：提高受眾信任度的文案寫作方法： (1)提供資訊 (2)運用明確的說法要比一般性的說法更有用 (3)用平常會用到的語言 (4)直接不迂迴 (5)避免自吹自擂