消费行为和广告心理PPT档案5 - GROUP INFLUENCES.pptVIP

Group Influences Meichiung Chi 團體的影響 什麼是團體？ 團體的類型 團體的特徵 什麼是參考團體？ 參考團體的影響 決定參考團體影響力的因素 什麼是團體？ 團體(Group)－－ 一群有互動的人，彼此間擁有屬於此團體的認同感。 群集(Collectivity/Aggregation)－－ 臨時湊聚一，但彼此沒有互動的一群人。 同類(Category)－－ 具有某些共同特性的一群人。 團體的類型 根據功能 根據成員涉入度 初級團體(Primary Group) Vs. 次級團體(Secondary Group) 根據結構 正式團體(Formal Group) Vs. 非正式團體(Informal Group) 團體的特徵 地位(Status) 規範(Norm) 角色(Role) 社會化(Socialization) 力量(Power) 地位(Status) 先賦地位(Ascribed Status) 自致地位(Achieved Status) 規範(Norm) 角色(Role) All the world’s a stage And all the men and women merely players They have their exits and their entrances And one m