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中国新富素描 HYPERLINK ??阅读2275次??2004年3月10日－4月10日，新生代市场监测机构针对中国18个城市12000名新富（高消费、高学历、高感度的“三高”人群）进行了关于其媒体接触习惯、产品/品牌消费习惯和生活形态的单一来源调查和研究，旨在全方位透析中国新富的产品、品牌、媒介消费状况和生活形态。调查内容涉及报纸、杂志、电视、电台、因特网、户外等6大类媒体的接触习惯，32类产品、10类服务、682个品牌的消费习惯，以及78条生活态度语句。深入探究了旅游、汽车及相关产品、个人/家庭时尚用品、服饰美容、运动休闲、文化艺术、住房、教育、金融保险等的消费信息。该研究是迄今为止中国国内规模最大、信息最全、调查最深的中国新富研究之一，希望能为社会各界正确认识中国的新富现象，了解其群体特征和生活形态提供有益的探索和参考。从国际大环境看，过去十年，人类社会创造并积累了比以往任何历史时期都要多的多的财富。全社会的财富总量急剧增加，极度丰盛，全球诞生了前所未有的不计其数的富人；因此，对于富人的研究和关注已经成为许多发达国家的研究重心，因为这个群体，最富创造力、最有影响力、最具消费力、最代表并决定世界的未来；从国内看，最近二十多年，中国经济一直保持持续快速增长，受全球化、市场经济和新技术扩张的影响，中国也已经出现了一大批由小康奔向富裕的新富人群，他们有新的思想观念，新的知识体系，有新的消费理念，他们工作勤奋，决不懈怠，他们心智强大、社会意识浓厚，他们正在并且有潜力成为国际社会的主流人群，如果说，未来几年，中国是世界的未来，那么他们，就是中国的未来，也是所有进入中国的世界企业需要把握的未来；但目前，关于这个群体的研究还极少。英国市场研究局（BMRB）从1987年起即针对英国的A\B阶层进行研究（PREMIER TGI），也是世界上唯一坚持以规范的定量方式对上层社会进行全面、持续研究的典型，其它的富人研究都以描述或某一侧面研究为主。新生代借鉴BMRB的研究方法，也采用规范、定量的方式，对中国新富进行全面研究。目前全球尤其是中国关于富人的大规模定量研究少，一个主要的原因是调查实施的困难：用传统的调查方式接触新富非常困难。2003年，新生代从国外引进了上千万的在线调查系统，为实施中国新富调查提供了保障。一、新富的构成中国新富研究关于新富的界定是具备高消费、高学历和高感度的“三高”人群，具体描述为：1）．高消费。指反映现实的消费能力和消费行为的消费指数在50分以上。消费指数由价值含量较高的新型奢侈消费品如住房、汽车、电脑、信用卡、等离子电视等耐用消费品的消费构成。2）．高学历。反映持续的收入和财富增长能力。很少有研究直接将学历作为重要甄别条件，但我们认为，在知识经济和信息社会，具有相应的知识和技能才能保证持续的收入和财富增长，因此，高学历是新经济下中国新富的典型特征。我们界定，完成9年制义务教育以上高中以上学历才是合格的新富。3）．高感度。高科技和新产品的最先尝试者，高品质生活的追求者和创造者；热情、积极参与社会公益事物，喜欢发表观点的意见领袖。主要通过生活态度语句的调查以及是否有上网习惯进行甄别。（一） 年龄构成：　　构成比％18-24岁7.825-29岁33.430-34岁35.435-39岁14.740＋岁8.7中国新富多出生于二十世纪60年代中后期和70年代，包括少部分60年代初的新锐和80年代初的后辈。85%集中在25-39岁，70%集中在25-34岁。从出生年代看，这群人的出生正逢中国开始改革开放、经济较为富足、环境较为宽松，为新富的成长和形成提供了很好的外部环境。二）教育程度分布高中/中专/技校3.4大专20.3大学53.6硕士19.1博士3.3在这样一个年代下，这群人无疑都接受了良好的教育，其中75%接受过大学以上教育，20%以上是硕士以上学历，他们接受的和形成的是新的知识体系。三）职业分布党政机关/社团/事业单位领导干部(副处级及以上)2.2高级专业技术人员10.9企业/公司高层管理人员6.8　19.9党政机关/社团/事业单位一般干部12.9中级专业技术人员13.1企业/公司中层管理人员19　?????? ????????????????????????????????????????　45初级专业技术人员2.8企业/公司一般职工13商业/服务业一般职工0.9制造业/生产性企业一般职工0.9　????????????????????????????????????????????? 　17.6个体户3.1自营职业者2.7自由职业者4其它3从职位看，这个新富群体主要由四类人组成，企业公司管理人员、专业技术人员国家机关、事业单位干部和时尚白领（办公室文员），还有一部分是自由职业者和自营职业者。这里我们可以看到，中国新富都是