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论手机出版内容创新与应对策略 　　摘要： 　　当前手机媒体以有形、无形的方式作用于比任何一代都更充分地享受媒介资源的受众的日常生活，故而更应该用好的文化内容吸引受众，满足受众的文化需求，并能够以优秀的文化精品传递主流价值观进而影响受众，然而当前手机出版内容建设却存在很多问题，“万象丛生”的现象严重阻碍了其可持续发展。因此，数字出版产业应当努力做好手机出版内容创新工作，走“内容+通道+终端”的商业模式，才能够振翅高飞。 　　关键词： 　　手机出版 内容创新可持续发展 　　自1950年数字出版相关概念诞生以来，人们一直在以马克?利维曾提到的“标志性技术”来表述出版发展的不同阶段，比如，桌面出版、多媒体出版、手机出版、全媒体出版、数字出版以及跃跃欲出的云出版等等，然而正是在数字技术语境下“大出版”的应运而生催生了另外一个概念：“内容产业”。以手机出版为例，在众多企业满腔热情地投入到阅读终端硬件的生产之时，手机出版的内容建设却存在很多问题，如果没有丰富多彩的内容足以吸引受众为其载体作出支撑的话，那么硬件生产就只能剩下一场价格血拼。 　　故而，唯有努力做好手机出版内容创新工作，走“内容+通道+终端”的商业模式，手机出版产业才能够振翅高飞。 　　一、内容瓶颈：手机出版可持续发展的现实障碍 　　媒介技术在文化全球化的今天不断强化自身功能，以其数字化、交互化、高技术支持等构筑了一个开放性、全方