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电子杂志设计灵感与文化特征 　　摘要：电子杂志的视觉效应和特征为其设计方式提出了前所未有的要求，其阅读体验又有别于传统的写作、创作和图像设计。这是因为每一种文化和每一个时代不仅有着自身的区别以及文字表述方式，而且也体现出一种思想精髓。它是为交互方式、充裕信息量、无限的选择和无法抵抗的感知而设计，为人类的阅读提供了划时代的拓展空间。 　　关键词：视觉效应 设计灵感 文化特征 　　网络阅读是一个多方合作与研究的成果，其目的是为了满足数字化时代的网络阅读。E―杂志在《世界大百科全书》中被称为“E―zine”，也叫e―刊、“电子杂志”、“在线杂志”、“网刊”。E―zine属于网络的一部分，它包含了最佳的网络开发技术、最好的设计文章和最优化的图案以及世界最高领袖们的采访和最新消息以及事件和其他内容。E―刊原主要以PDF格式出现，随后又包含了内嵌视频、动画及其他。今天许多网站或行业干脆称自己的网站是e―杂志。随着网络化的普及和运用，e―杂志已不拘形式，因此，它的设计也因文化和需求的迥异而异彩纷呈。 　　一、e―刊的视觉效应与特征 　　其实，e―杂志已存在十余年。早在上个世纪末，世界上大大小小的公司企业、机构就发现，英特网的互动效应可以让更多人浏览他们的作品。因此，他们瞄准了潜在的网络阅读浏览量。1995年7月世界第一家e―杂志S由大卫?塔尔伯特创办起来。今天该刊日浏览量超越580万。其原因就在于它拥有无与伦比的视觉效应和动态特征。 　　E―杂志的视觉效应和特征为其设计方式提出了前所未有的要求。其阅读体验又有别于传统的写作、创作和图像设计。这是因为每一种文化和每一个时代不仅有着自身的区别以及文字表述方式，而且也体现出一种思想精髓。由此，人们发现数字媒体的创造力远远胜过了过去流行、现在仍然存在的印刷纸媒体。因为，它是为交互方式、充裕信息量、无限的选择和无法抵抗的感知而设计，为人类的阅读提供了划时代的拓展空间。当然，纸媒体也有e―刊不可替代的方面，如人们可以随意拿一本纸刊不加选择，随意翻阅，而e―杂志却不能。 　　多媒体效应和数字化阅读平台还在日新月异的向前推进，未来大有取代纸媒体的趋势。为什么会这样呢？有人从美国苹果公司总裁乔布斯的断言中找到了答案：购买一台智能手机就能上网浏览数以千计的e―杂志。人们这才意识到，e―刊时代正在来临，其强大的功能前所未有。我们从数字期刊或e―杂志的作用就可以发现，e―杂志已成为企业的强大营销工具，成为许许多多英特网网址利用的工具，它因不仅不受地域限制，而且因廉价、方便、快捷、海量而成为环境友好型工具。过去说有电脑就可获得大量信息，现在是只要有智能手机也能获取丰富的e―刊数字画面。 　　今天，e―刊设计已突破原来仅限于文字、图画和照片的传统框架，开始以网络、博客、公文包、在线商店并产生互动，其设计灵感和元素更是五花八门，推陈出新。不仅如此，e―杂志还能携带丰富的其他数字媒体，如音频、动画、视频并将电子商务所需的功能发挥得淋漓尽致，并且e―刊的广告效应无与伦比，它逐渐成为媒体广告主流，且适应所有类型的读者需要。 　　e―刊如此具有生命力，其重要的一点是，它的设计总是追新求异，总是伴随着新型网络技术改朝换代。而新型的设计理念又往往带来预想不到的浏览效果，也给读者带来诸多功能，其中导航与导向功能愈加明显。这就是为什么e―刊的设计具有极强的视觉效应和特征的缘故。 　　二、设计灵感之源 　　极有效的创意解决方案：一家大餐馆为了招揽生意，设计了自己的e―菜单册，美其名曰e―刊菜单。为体现该餐馆美食的色香味形具佳，他们首先从吸引眼球开始，然后才用网络色彩打开读者的“胃口”，再考虑一杯咖啡、一碟美味小吃，让人联想到咖啡香、麻辣感、酸甜味。这样的设计创造的氛围一下打开了读者情绪化胃口，于是他们纷至沓来。 　　平衡灵感与个性化设计：一部深刻动人的小说可打动一个傻瓜，其作者被称为最聪明的小说家；而能用平衡的灵感和个性化特征打动每一位读者的设计者被称为世界上最理性、最迅捷、最有创意的设计师。他们不需要多少文字或行话，却能打动每一位网刊读者。 　　设计师有用的视频和视觉传达：设计师乐意将世界上大多数事件或会议都设计入网刊，因为他们知道，视频可让无法参会者享有原来不可能的东西。这就是为什么你可以在网刊上看一部电影，甚至能看到奥斯卡电影火爆的场面。 　　想到英特网，更需要展望未来：网刊作为异军突起的传媒方式，它已成为全世界规模最大、最有活力，已将辽阔的世界纳入其中的载体。在它的影响下，死亡的媒体可以复活，延续数千年的阅读习惯可以被秋风扫落叶般抹去。而我们最好的方式则是顺应它的未来。而它的创作之源几乎完全来自于英特网技术的翻新和人们对它的期望。 　　漂亮的透明屏画窍门：请不要小瞧针孔画。这是一种网刊的提神创意和挑战性创造力。幻景可引人注目。早