【中科医学检验所】社交媒体营销方案-2013年度12月17日.pptxVIP

「中科医学检验所」社交媒体营销方案 ——网迈广告 2013年12月 目录 背景分析-产品 产品本身 √ 国内技术领先，重磅推出 √ 糖心患者必备，杜绝隐患 √ 直接面向大众，物有所值 产品增值 针对互联网时代的医学检测服务 先进、便民、省时 产品外围 国内首个遗传代谢病检测服务一体平台 卖点 小结： 产品无竞品，有独特卖点和延伸空间 但价值相对隐性，需进一步提高表现力 背景分析-用户 属性 小结： 双微的男女比例都相对均衡 微信平台上目标人群更为集中 微博平台上各年龄段分布均匀，且高龄人群随长尾效应有增长趋势 背景分析-用户 行为路径 口碑 重复认知 影响 从用户行为角度考虑 (AISAS) 从媒体平台角度考虑 (TRES) R+E 行为模式 背景分析-平台 背景分析-平台 内容进化论：企业内容传播向视觉化、人性化、即时化、互动化、社交化、移动化的趋势迅速演变。 背景分析-平台 目录 策略推导-主题规划 中科医学检验所帮您 了解疾病 了解自身 长线：通过先进的技术手段和愈来愈便利的检测措施，发现、预防、治疗疾病，提高生活质量。 产品：帮助糖心患者检测自身体质，发现最佳用药解决方案； 品牌：专注遗传代谢疾病的临床研究与检测，致力于提供准确、稳定、专业、可靠的医学检测服务。 品牌、产品推广 活动、话题推广 嵌入 微博微信 策略推导-平台规划 微博、微信前期以品牌建设和招募粉丝为主，同时通过以其为落点的事件或话题在线下活动、公关稿件、搜索引擎、贴吧论坛等手段推广，并为社交媒体导流，拥有一定粉丝基础后可开展相应的产品相关活动。 策略推导-内容规划 微博定位 策略推导-内容规划 品牌建设 日常内容 话题推荐：#医疗检测发展动态#、#产品先导解读#、#粉丝问题解答#、#文章实时更新分享#、#糖尿病、心脏病预防知识及患者贴士#、#热点评论#、#心灵鸡汤#等； 博文风格：话题+图片+链接，文风简洁幽默，与相关KOL有密切互动； 发布时间：早晚、周末为重点时间段 微博版式：鉴于微博与网页搜索基本持平，建议版式中嵌入活动、文章、话题、视频等，使信息展示更为丰富、完整。 活动内容 活动目的：聚集目标人群—深度了解产品—销售促进—品牌黏度—产品线引进……. 主题推荐：健康类长微博、公益类、节日促销、结合热点话题再创造等； 时间规划：品牌建设初期/产品发布初期/节日前后 活动渠道：社会化媒体为主阵地，搜索、公关、贴吧、论坛同时配合。 策略推导-内容规划 活动事件——投票 拿什么拯救你，我的糖心宝贝？ 该投票于2013年12月16日发起 ∣ 单选 16372（20%） 27364（40%） 16372（30%） 542（10%） 投票 策略推导-内容规划 活动事件——微博长帖公布 通过投票活动和长贴发布： 打造品牌和产品公信力 向目标用户告知需求及需求的迫切性 KOL转发：糖尿病心脏病名博、泛健康养生类、知名医疗机构、医生、健康类专题微博等等； 策略推导-内容规划 活动事件——产品微访谈 策略推导-内容规划 活动事件——春节促销 目标人群：春节期间滞留在外地的人群 活动形式：目标人群通过@好友、呼吁好友转发来累积获取更多产品优惠； 一方面促进销售，另一方面覆盖更多人群； 活动时间：春节假期结束前 产品视频 策略推导-内容规划 微博Demo 策略推导-内容规划 贴吧、论坛等 活动帖子与视频在相关贴吧的同步推广 推广贴在贴吧的列表页和内容页均有展现，并支持投票、视频、活动等多种多媒体样式； 能保证帖子一直出现在优势的展现位置。 策略推导-内容规划 案例示意 品牌专区Demo 发力期配合鸿媒体使用主动推送+搜索展示 策略推导-内容规划 策略推导-内容规划 微信Demo 目录 项目 工作内容 单价(月) 备注 新浪微博 申请与认证 微博申请与加V认证【含加入基础粉丝】 1500 日常 根据新浪微博受众特点，分角度、有针对性地规划版块； 针对社会热点迅速反应，推荐时效性话题； 关注行业新闻，对于相关内容进行针对性转发或改编发布； 设置互动机制，引导粉丝转发、评论，增加粉丝黏度； 25000 单月微博发布50条 粉丝增长量和转评量的阶段提升。 （后期执行案中提供具体数据） 提供创意内容产出（GIF、图文混排、手绘稿、Social Print Ads等） 10000 可选，微博配图，如非贵方直接提供，需使用版权图片【200元/张】 活动 (1个) 针对新浪微博的特点，配合品牌活动或单独策划微博活动 15000 保证单个活动的转发、评论量和粉丝增长量 （