第二章国际市场营销的制度环境与全球环境.pptVIP

国际组织对全球营销的影响 国际组织的定义 指两个或两个以上国家间的政府、个人、民间团体，因为特定的目的，以一定的协议形式设立的跨国界的多国机构。 国际组织有广义和狭义之分： 广义的国际组织包括政府间国际组织与非政府间的国际组织。 政府间国际组织是指若干国家为了特定目的以条约建立的一种常设组织。 狭义的国际组织仅指政府间国际组织。 国际组织的分类 按成员的性质分类： 政府间组织：以主权国家或地区的政府为成员 非政府间组织：以民间团体或公民为成员 按地理范围分类： 全球性组织：对全世界国家开放 区域性组织：对特定地域、特定利益、特定背景的成员开放 按职能范围分类： 一般性组织：职能范围广泛 专门性组织：主要进行专业技术活动 国际组织对全球营销的影响 积极影响：促进世界各个国家的经济交流与合作，调停和解决纠纷。 消极影响：制定相关标准或采取相关措施要求成员国及其国内企业予以遵守。 瑞士日内瓦的世界贸易组织总部 影响国际市场营销的重要国际协定 可持续发展与环境保护方面的国际协定 《里约环境与发展宣言》 《21世纪议程》 《联合国气候变化框架公约》 《生物多样性公约》 《巴塞尔公约》 《保护臭氧层维也纳公约》、《关于消耗臭氧层物质的蒙特利尔议定书》 《关于持久性有机污染物的斯德哥尔摩公约》 影响国际市场营销的重要国际协定 知识产权保护方面的国际协定 《保护工业产权巴黎公约》 《与贸易有关的知识产权协议》（简称TRIPs） 《马德里协定》 《保护文学艺术作品伯尔尼公约》 《世界版权公约》 区域经济集团化（区域经济一体化） 指成员国相互取消贸易障碍，进行某种程度的合作与协作，以促进参与国之间的贸易经济发展。 国际区域市场 国际区域市场的定义： 国际区域市场，又称多国集团市场，是由若干个国家和地区，由于一定的目的，通过协议的形式，结成一定紧密程度的，以一定形式存在的国际区域经济联合体进而形成的国际市场。 国际区域市场的成因 世界经济发展需要市场不断扩大和贸易保护主义之间的矛盾及其运动是国际市场区域化的内在原因。 相关国家之间存在的共同利益或企求成为国际市场形成的动因。 社会文化上的亲和或联系及地缘关系是不同国家或地区间结成区域市场的重要条件。 政府是国际区域市场形成的强大推动力。 国际区域市场的模式（区域经济集团的组织形式） 优惠贸易安排（Preferential Trade Arrangements) 自由贸易区(Free Trade Area) 关税同盟(Customs Union) 共同市场(Commom Market) 经济联盟(Economic Union) 完全经济一体化(Complete Economic Integration) 国际区域市场的发展特点 国际市场区域化具有加速的趋势 国际区域市场有扩大的趋势 国际区域市场具有一定程度的交叉性 国际区域市场具有高度化的趋势 经济因素日益成为主要的因素 欧洲联盟 EU 北美自由贸易协定 亚太经济合作组织 APEC 中美洲共同市场 安第斯集团 南锥区共同市场 加勒比共同体和共同市场 东南亚国家联盟 欧洲经济区 洛美协定 中欧自由贸易协定 海湾阿拉伯国家合作委员会 西非国家经济共同体 南部非洲发展协调会议 西欧 东欧和中欧 北美 亚太地区 大洋洲 拉丁美洲 中东 非洲 经济全球化 经济全球化是商品、服务和生产要素在全球范围内自由流动、合理配置趋势的不断扩大和加深，在这一趋势中，各国逐渐建立起统一的市场经济运行体制，各国经济的依赖性、渗透性日益增强。 经济全球化的三个阶段 第一阶段：从16世纪初期到第二次世界大战之前 第二阶段：从第二次世界大战之后到冷战结束以前 第三阶段：冷战结束以后至今 经济全球化的趋势 国际贸易规模扩大，自由化程度加深。 生产国际化不断发展，跨国公司继续保持强进的发展势头。 金融全球化进程迅速发展，自由化程度将继续提高。 区域性经济组织间的协作日益完善。 国际产业结构将继续进行调整。 信息产业以前所未有的速度发展，并极大地促进了经济全球化的进程。 经济全球化的成因 科学技术进步和生产力的发展 市场经济体制被越来越多的国家采用 跨国公司不断扩张 信息技术迅猛发展 国际经济组织的作用日益加强 经济全球化对国际市场营销的影响 企业需要具备全球视角和树立全球营销观念 企业需要更新竞争理念和竞争方式 企业需要确立基于环境保护的绿色营销战略 企业需要强调适应性的文化营销战略 网络经济的基本特征 全球化与全天候经济 虚拟经济 直接经济 需求方规模经济 注意力经济 知识经济 网络营销的特点 无店铺、无存货的经营形式和无限的运作时空 公平自由的竞争环境 便捷有效的沟通渠道 营销目标定位准确