卡通形象玩具研究报告1.pptxVIP

CBNData2007-2014年城乡人均可支配收入（元）城镇居民可支配收入 农村居民可支配收入2007-2014年GDP规模及增速（万亿）规模 增速706028,84426,9555024,58521,8104019,10917,17515,7813013,78810,4898,896207,9176,9775,9195,1534,7614,1401002007200820092010 2011来源：国家统计局2012201320142007200820092010 2011来源：国家统计局201220132014大数据?全洞察国内市场玩具及全球市场增速对比国内市场同比增速 全球市场同比增速2008-2018年中国玩具市场规模（百万美元）13,65714.2%14.2%13.9%12,34913.3%12.8%12.4%11,22511.7%10,25511.1%10.9%9,4188,6867,6888.2%6,7587.2%7.0%6.7%6.4%6.3%5,6474,8994,4044.8%1.2%1.0%2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015F 2016F 2017F 2018F来源：iar《2015年前三季度玩具行业分析报告》 注：2015-2018年为Euromontior给出预测值201020112012 2013 2014 2015F 2016F来源：iar《2015年前三季度玩具行业分析报告》2017F2018F大数据?全洞察相比实体店，线上玩具店可以提供的品类更为丰富，价格上也更具优势，网购成为无可取代的趋势。 随着生活水平的提高和生活压力的增加，玩具不再只是买给孩子的礼物，也成为犒劳自己的方式，泛90后 逐渐成为玩具市场的主力。2012-2015年玩具市场城市线级分布2012-2015年玩具市场线上规模 2012-2015年玩具市场年龄分布20122013201419-22岁36-50岁201523-28岁51-79级 二级2014 2015三级 四级201220132014201511-18岁29-35岁注：数据处理依据为销售金额注：数据处理依据为销售金额大数据?全洞察大数据?全洞察卡通形象玩具贡献显著，尤其在人们筹备春节、儿童节和圣诞节礼物时，卡通形象玩具是他们重要的选择。2015年1-12月卡通形象玩具贡献率010203040506070809101112大数据?全洞察怀旧类怀旧类形象往往对于80后和90 后有着特别的意义，因此虽然 对于玩具销售的贡献率不高， 仍然有固定的受众人群。怀旧 类卡通形象玩具以毛绒娃娃为 主。经典类经典类形象陪伴两代人，甚至 几代人的成长，因此受众最为 广泛，对于各个品类的贡献率 也最高。这类形象已不仅限于 玩具，而是渗透到生活的方方 面面。流行类流行类形象反映了当下的流行 趋势，包括热映影片、热门游 戏中的形象，甚至商业吉祥物。 流行类卡通形象玩具的贡献率 和受众随着该形象的流行情况 发生变化。大数据?全洞察怀旧类卡通形象主要集中在传统的毛绒玩具上，而经久不衰的经典类玩具，则渗透到更加多样化及高端的品类中，例如高达/机器人。三类卡通形象玩具品类占比毛绒布艺类玩具 高达/机器人 卡通/动漫周边 手办/扭蛋 拼图/拆装玩具 童车/儿童轮滑怀旧类 经典类注:卡通动漫周边是指官方发行的卡通动漫衍生品，品类不仅限于玩具，也包括文具、服装和家庭生活用品流行类大数据?全洞察经典类卡通形象之所以谓之“经典”，正是在于其经久不衰。2012-2014年，经典类卡通形象玩具贡献率波动趋 势基本一致，每年圣诞节是它们最畅销的时候。怀旧类贡献率最低，波动也不大；流行类贡献率随着流行趋势浮动，没有呈现一定的规律。2012-2015年各类卡通形象玩具平均贡献率怀旧类 经典类 流行类201201 040710 201301 040710 201401 040710 201501 040710大数据?全洞察与往年不同，2015年经典类卡通形象对于玩具销售的贡献率在5月出现了一个峰值。除了儿童节促销的影响，多个经典形象再次被搬上荧幕，以及上海迪士尼旗舰店开业，都成为影响整体经典 类卡通形象玩具贡献率的因素。2012-2015年经典类卡通形象玩具平均贡献率2015年1-12月部分经典类卡通形象玩具贡献率《复仇者联盟2》5月上映《多啦A梦：伴我同行》5月底大陆上映上海迪士尼旗舰店5月开典02 03 04 0506 07 08 09 10机器猫 十二公主11 12复仇者联盟大数据?全洞察2012-2015年部分流行类卡通形象玩具贡献率《超能陆战队》小黄人 超能陆战队 冰雪女王 20