北京中航大北物业品牌传播规划.pptVIP

* 北京中航大北物业品牌传播策略 金百纳国际广告 2010年6月 * 中航工业背景，流淌着中航工业的血液 企业标识直接与中航工业标识建立关联 企业标识直接与航空建立联想 众多技术人才来自航空系统，航空系统技术成独特优势 服务中航工业下属众多物业，并分享荣获多项荣誉 物业管理公司一级资质 物业公司中三套认证体系贯彻实施的示范单位 中国物业管理协会/北京市物业管理行业协会会员单位 国企与民营双运营管理优势，事业部管理模式? 成立专业型子公司，拥有多物业类型的全面管理能力 检索大北物业品牌信息 * 品牌标识关联 * 大北物业独有的USP 中航工业的品牌与科技优势作品牌背书，社会 大众对军工企业航空品质固有的观念与认识。 * 大北物业最有价值的品牌基因 大北物业源自中航工业的航空品质 * 大北物业 中航工业 大北物业品牌建设策略 短时间内进行将中航工业的航空属性与大北物业进行品牌关联，有效转化品牌资产，同时对强化社会大众的对大北物业与航空品质之间的品牌联想。 航空品质 * 社会大众对航空的联想 航空 科技 高科技 高品质 精细 卓越 高度 创新 突破 实力 高效 荣耀 国防 科研 国家 尖端 航空 品质 信赖 保证 军工 * 大北物业服务 品牌联想 高品质 卓越 高度 实力 高效 荣耀 航空 品质 信赖 保证 建立品牌联想 服务 * 大北物 业服务 航空 品质 实现品牌联想 * 高品质 专业 负责 实力 雄厚 高效 大北 物业 值得 信赖 社会/客户 认真 细致 创造品牌联想 * 大北物业服务 客户最看重 安全 细节 效率 认真 品质 专业度 社会最关注 责任感 品牌承诺 政府最关心 * 品牌个性 专业有实力 创新活力的 理想的品牌 支持者形象 30-55岁企业高层领导 情感性利益点 诚信 信赖 安心 功能性利益点 实力保证 品质保证 服务保证 品牌核心 航空品质 成就价值 识别符号 优势来源 中航工业背景 一级资质 三体系认证 大北物业 品牌核心价值 * 航空品质 1.中航工业背景 2.源自航空系统的人力资源和技术优势 3.物业管理企业一级资质 4.三套体系认证 成就价值 营销支撑 产品概念 品牌概念 大北物业 品牌核心价值 * 品牌传播广告语 航空品质 成就价值 大北物业以航空品质，为业主提供全方位的专业服务。 航空品质，是实力雄厚的象征，是值得信赖的诚信， 是高效服务的保证，是创新思维的象征。 以航空品质为客户服务，成就客户的物业价值。 以航空品质服务社会，服务大众，成就社会价值，成就管理价值。 大北物业将以“航空品质 成就价值”为品牌核心价值，作整合传播。 * 航空品质 成就价值 中航工业血统和基因 ●全方位物业服务类型 航空系统的人才与科技优势 ●事业部运营模式 中航工业的企业理念 ●专业分公司专业服务保证 一级资质三套认证体系 ●管理故宫博物院等重量级物业项目 对内 规范VI视觉传达体系 强化企业理念和企业文化 做好内刊和网站的运营 内部活动处处传播品牌核心价值 对外 行业媒体传播大北物业品牌核心价值 网络进行大规模推广 与建立业主亲情关系 对外统一宣传口径 传播规划 * 创意表现 主视觉 * * 创意表现 网站方案一 * * * 创意表现 企业内刊方案一 * 创意表现 企业内刊方案二 * 创意表现 企业内刊方案三 * 传播手段 网络营销 1.重新建设公司网站，保持更新速度 2.以会员身份，在行业协会网宣传推广 3.搜索SEO 4.竞价排名 5.物业协会及物业类网站登记公司信息 6.其他类网站，如黄页类等录入公司信息 7.利用一切免费网站，全面推广公司网站 8.利用专业类网站，如房地产类，进行BBS发贴 9.定期给重要客户或业主发送EDM * 传播手段 公关 1.品牌传播全部以“航空品质成就价值”作为核心传播理念 2.做好企业内刊，向重要客户及同行发送 3.行业杂志发布公司案例和观点文章，阐述公司“航空品质成就价值”品牌理念 4.行业媒体定期投放硬广，建立企业形象高度 5.参与资质优秀案例等荣誉评选，进行荣誉传播 6.统一对外口径，建立发言人制度 7.完善公司VI规范，监督公司实施 * *