二手资料收集讲义课件.pptVIP

第四章 二手资料的收集;内容提要;Marketing Research Data;一、二手数据的特点; 省钱 省事 省时 样本比较大，便于说明问题 不易引起竞争者注意 为调研报告提供背景信息;数据质量的评价;二手数据的用途;二、二手数据的种类及来源;内部数据;外部数据;公共数据;普查和抽样调查资料及统计出版物;统计公报;商业性数据;万维网上的信息源—专业网站;数据公司;部分市场调查公司主页;三、收集二手数据的步骤与注意事项;注意事项;专题：消费者行为与生活形态调查;调查设计;消费群划分依据;图4-5. 消费群的划分方法;表4-1. 北京消费者的分类;表4-1（续）北京消费者的分类;洛阳联农: 软包装液体鸡蛋项目的市场调研*;;;;表1：项目投资情况（单位：万元人民币）;2：年度成本估算（单位：万元人民币）;请根据案例中提供的信息，完成以下练习：;Goodbye