网民形象特征媒介呈现.docVIP

网民形象特征媒介呈现 　　摘 要：本研究采用内容分析方法对2002年――2011年间《羊城晚报》有关网民的报道进行抽样分析，旨在了解网络在中国传播的近十年来，主流媒体视野中网民形象经历怎样的变迁。从而透析网络社会的演变历程，为未来网络社会的调整与发展提供参照。 　　关键词：内容分析；网络形象；网络社会 　　中图分类号：G206 　　互联网进入我国大众视野已经十余年，随着信息产业急剧发展，互联网基础设施和内容的不断完善，我国网民数量逐年激增，网络文本、网络行为日益丰富。本研究旨在通过梳理媒体报道的网民形象相关议题，了解社会对网民的态度认知和变迁，以及互联网在中国应用发展的历程和前景。 　　1 研究方法 　　传统的媒体文化研究关注文本本身，认为报道本身是社会事实的写照。因此，内容分析法在了解社会对某一现象的认知历程和趋势上有重要意义。风笑天将内容分析定义为“是对各种信息传播形式的明显内容进行客观系统定量的描述”，并将角色模式认同作为内容分析方法研究的理论依据之一[1]。笔者选择《羊城晚报》作为内容分析来源，即考虑互联网是从沿海――内地、从经济社会发达地区――欠发达地区的发展过程。《羊城晚报》作为覆盖珠三角最有影响力的都市晚报，在全国都具有风向标作用，有较好的典型性。此外，互联网在中国发展速度迅猛，但在2002年以前基础设施和网络功能应用不完善，网民规模很小，社会影响力不大。因此，本研究集中研究2002年――2011年十年间的《羊城晚报》，选取每年2月和8月的所有报纸，筛选出所有与网络和网民主题有关的报道。共实际抽取报纸590份，从中筛选出符合主题的报道共527篇，其中，有关网民的报道共353篇。 　　根据研究目的和初步分析样本的反馈，借鉴学者既有研究成果，笔者设计如下指标：年龄（青少年，中年，老年，其他）、性别（男，女，同时出现，未提及）、报道立场（正面信息、负面信息、其他）、教育形象指标（初中及以下、高中/中专、大专以上、其他）、主体精神形象（创新的、进取的、玩世不恭的、弱势的、失范的、其他）、网络行为（网络信息行为、网络购物行为、网络娱乐行为、网络社交行为、网络失范行为、其他）、问题归因（制度、社会、家庭、网络服务商、网络行为者、黑客、其他）和时间变量。 　　2 内容分析的结果 　　1.1 年龄形象与性别形象 　　文本分析发现，关于网民的报道中，90.65%的报道对象是青少年，4.67%的报道对象是中年人，4.25%的报道对象，4.53%的报道对象是老年人。从年龄形象来看，青少年群体被报道最多，这也符合目前我国网民主体特征。从性别看，44.8%的所提到的网民为男性，15.3%二者兼提及，30%的未提及，而主人翁单独是女性的比例仅仅为9.9%，几乎是男性的1/5。由此形成的一个有趣对比是，根据CNNIC调查，我国女性网民和男性网民的性别比为42.8：57.2，差异并不十分明显[2]。看来某种程度上，媒体选择性地为我们强调了男性网民的性别形象。 　　1.2 教育形象 　　分析表明，61.5%的报道提及学历，其中，初中以下为10.2%，高中/中专为9.1%，大专以上为42.2%。对时间变量和教育程度的交互分类统计表明，媒体对高中以下学历的报道呈上升趋势，这也表明网络正由精英走向大众。而值得关注的是，有关男性网民的报道中，46.8%的男性为大专以上学历，而有关女性网民的报道中高达68.6%为大专以上学历。这反映低学历女性上网几率相对较低。 　　1.3 报道立场 　　本研究对议题设置和报道内容倾向分析表明，有关网络和网民的正面报道比例占总议题的45.7%，负面报道为38%，有关网民的正面报道与负面报道比为0.9：1，而有关网络的正面报道与负面报道比例为2：1。这一方面说明互联网本身作为高科技产物，为大众和媒体所认同，另一方面表明网民面对网络时代的到来一时还无与适从，出现较多问题，产生一定的负面信息。对报道立场和日期的交互分类统计表明，正面报道从2002年的73%逐步下降到2007年的47%，自此以后正面报道率一直在47%左右，表明公众对互联网的认知从排斥到逐步接纳，目前趋于稳定。 　　1.4 主体精神形象 　　网民的主体精神形象是最为重要的，它更直接反映舆论对网民的认知，也影响着人们对网民的价值判断。本研究基于分析样本的基础上归纳出五大最频见的精神形象：创新的；进取的；玩世不恭的；弱势的；失范的。为便于统计，将其他不显著的（有爱心的、正义的等）归入“其他”类别。创新型的形象达到最大比例，为29.2%，进取型的形象为9.6%。与此相对，失范的“破坏者”形象的也高达25.2%（突出表现为网络沉溺和各种网络暴力）。有13.6%的报道关注网民的玩世不恭，12.2%的报道把目光聚焦到网络弱势群体上，主要表现为遭遇网络欺诈、被恶意引诱等。 　　按