冯小刚电影的营销启示..docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 11冯小刚电影的营销启示2010年冯小刚的两部电影大片《唐山大地震》和《非诚勿扰2》双双热映。让冯小刚一个人独占了11亿的电影票房。美国的《新闻周刊》甚至评价他“是中国的斯皮尔伯格”。在谈及如何取得如些成就时，很多圈内人都说冯小刚善于讲故事，事实上他对剧本的重视，可从自传《我把青春献给你》的一段话看出端倪：“电影拍出来没人看。原因很简单，剧本不行……我认为一个好编剧的合理价位，绝不应该少于一个明星的收费。”可以说，是内容成就了冯小刚，也成就了他的贺岁传奇。正如《注意力购买者》的文章中所提出的：“在新经济下，注意力本身就是财富。”而只有有思想力、传播力的内容才能带来注意力。郭美美通过炫富一夜成名，但想打入娱乐圈却依然艰难的事实告诉我们。炒作和恶搞能吸引注意力，但要把注意力最终变成购买力还需要提供专业的价值。随着恶搞的升级，人们开始排斥那些低俗和没有道德底线的炒作。凤姐在723事故中对生命藐视的微博发言，换来的是新浪微博官方禁言和全体网民对这一决定的欢呼与支持。今天只有有内容为载体的营销才有可能提供专业价值，因此，追求基于真实、专业基础内容才是取得良好效果的最佳选择。只有这样才能“让人关注，持久关注”。互联网让世界每天都在书写传奇。苹果超过微软成了全球市值最大的公司，而手机巨头诺基亚的亏损却在不断加大。据报道本年度第二年度的亏损己达三十多亿