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互联网金融时代基金行业机遇与挑战 　　摘要： 伴随着互联网在我国的快速普及，相关的互联网新业态层出不穷。互联网对传统行业频频发起冲击，最引人注目的莫过于当前互联网对金融行业的革新。伴随着这一场快速的行业革命，基金行业首当其冲，传统的渠道优势不再，行业地位收到强势挑战。基金行业如何面对互联网金融时代的机遇与挑战呢？ 　　Abstract： With the rapid popularization of internet in China， there emerge abundant industries related to internet. The internet frequently attack traditional industries， the most attractive is the attack on finance industry. Under the industry revolution， the fund industry becomes the first to bear the brunt， and the traditional industries have little competitive， with great challenge. Then what should the fund industry do to face the opportunity and challenge in the age of finance on internet？ 　　关键词： 互联网；互联网金融；基金行业；渠道 　　Key words： internet；finance on internet；fund industry；approaches 　　中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2014）11-0150-03 　　0 引言 　　在2010年证监会陆续放开基金的第三方支付和第三方销售以来，基金和互联网的结合就不断地有所突破和探索。2013年6月份余额宝的诞生，是互联网基金销售甚至整个互联网金融的引爆点，让金融行业认识到了互联网的威力，截至2014年1月15日15点，余额宝规模已超过2500亿元，客户数超过4900万户，超越盘踞基金排名首位7年之久的华夏基金，成为新的行业第一。 　　余额宝的成功，不但激起了基金公司投身对互联网的浓厚兴趣，也引起了网络公司们的兴趣，纷纷拉上基金公司模仿余额宝产品设计，推出“类余额宝”产品。但互联网金融带来的冲击远不止于此，当前基金行业面对着哪些机遇与挑战，基金行业又该如何应对呢？ 　　1 互联网金融时代的到来对基金行业带来的挑战 　　1.1 传统的基金销售渠道优势不再 在传统的渠道时代，以欧美等发达国家的基金销售历史来看，基金销售渠道的多元化是必然的趋势，在相当长的一段时期，银行主导主导着基金的销售，任何的第三方很难撼动其地位。但随着余额宝的出现，将大批的非银行客户直接转化为基金客户，互联网时代的到来必定意味着千千万万的线上潜在客户价值挖掘出来，打破了传统的基金通过银行、券商销售基金的价值洼地。天弘基金能够在短短的7个月时间之内打破华夏基金维持了7年的行业规模第一的地位，无不证明了互联网金融时代，传统渠道的优势正在受到挑战，线上对线下的分流作用越来越明显。 　　互联网金融时代的到来，传统的基金销售行业正在面临前所未有的机遇和挑战，对于习惯了在银行、券商等传统渠道进行营销宣传、吸引客户的基金公司来说，进入电商时代之后，如何结合互联网金融的特点进行差异化的营销宣传，给基金公司提出了新的问题。对于首秀的基金公司来说，除了基金公司自身的品牌影响力，营销宣传是否符合互联网金融的特点、差异化营销特色是否凸显、是否具有创意，这些因素直接影响着基金公司在淘宝店的流量和销量。 　　1.2 收益率等信息越来越公开透明 互联网金融时代的另一个大的特征就是其信息的空前开放和透明，能够直接以点对点的方式将最新的资讯传递给客户。互联网充分的开放和互通效应也使得各类信息的流通速度空前加快，基金持有人之前因为信息不对称而造成的选择限制将大大降低，尤其是各大基金公司纷纷以多种形式宣传自己产品收益率的时候，基金持有人的转换成本更低，纷纷选择用脚投票的模式将会使得基金面临的收益率压力必然增大。 　　1.3 基金行业系统性风险升高 互联网金融时代，监管法规始终都在，但现在终于明确提出“互联网基金销售业务也应遵守相关规定”，这表明基金在互联网金融大发展的浪潮中虽然要敢于创新，但也需要规范自身业务。另一方面，基金公司应当树立风险意识，诸如第三方支付基金（保险）销售支付结算业务等互联网金融创新，不仅其事实风险存在，而且因其资金流量巨大，一旦风险暴露，就极可能会导致系统性风