2179优秀广告作品评析小抄文本及答案可编辑.doc

2179【优秀广告作品评析】小抄(文本及答案) 填空题1、广告活动的参与者一般包括广告客户,即广告主__;广告经营者,即_广告公司;广告发布者,即_广告媒介_。在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中,只有__广告客户__是广告活动的主体,其意志决定了广告活动的目的。向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是___政治__广告,传播其它信息的是社会__广告。作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士:经济广告的受众是现实的消费者和_潜在消费者__;社会广告的受众是_公众_。从广告内容的角度来划分广告作品,可以分为经济广告和社会广告,其中,诸如各类商品广告属于_经济_广告。___效益性_是广告创作与其他艺术创作最显著的区别,也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的___盈利性质__所决定的。广告市场构成的四要素是__广告主__、__广告经营者__、_广告发布者_、__广告受众_。在广告市场构成的四要素中,优秀广告作品的最终评判者是_广告受众。优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。_广告创作_是广告策划方案的实施和组成部分。人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类,而介于两者之间的一种思维现象是“__灵感_”。优秀广告作品不是广告创作人员自封的,而是通过一定的组织机构评选,或是_社会舆论__的公认而形成的。对于社会经济形式,有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分,有自然经济形式、__商品经济形式_、和产品经济形式。社会经济形式,依据经济形式运行的总体来划分,有自给自足经济、_市场经济_和计划经济。自然经济以自然分工为基础,商品经济以社会分工为基础,产品经济形式以___人的自由全面发展_为基础。自然经济的运行总体是自给自足经济,商品经济的运行总体是市场经济,产品经济的运行总体是___计划经济。广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段:市场调研与广告发布。如果把两个阶段联系起来就要靠__广告企划__。优秀广告作品是企业运营成功的标志,广告的起步在于企业运营,对广告作出最终评判的是企业运营的__经济效益_。广告策划是__广告经营者_受广告客户的委托,对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。_优秀广告作品_是广告经营者广告策划能力的集中体现,是成功广告策划的结果。平面广告艺术中的图形可分为主体图形与___从体图形______文案与____字体是构成平面广告文字设计的两个方面。构图从主导性的创意出发,对_广告内容、_文字__、_图案__等要素作合理编排,讲求广告的瞬间转达效果,注重人的视觉流程规律,按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息平面广告的构图视觉导向应注重可视性和___逻辑性。选择最佳机位要从三个方面考虑,其一是拍摄距离;其二是拍摄方向;其三是拍摄角度字幕是指广告片中出现的文字,可以出现在开头、中间,或者结尾。常用的字幕有:说明字幕,即对广告片的情节和创意作必要的说明;___附印字幕,即叠印在影片画面上的文字;_对白字幕__,出现在画面的下沿,一般为对话和歌词显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫标版字幕。影视广告中的人声可以分为演白、___旁白两种。人声与__音乐__配合是广播广告表达的主要方式。影视广告由图像_、__声音、_时间____三要素构成。戛纳广告大奖源于戛纳电影__节。1954年,由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节,希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。从1977年以后,___戛纳正式成为了戛纳广告节的永久举办地。亚太广告节固定举办地为___泰国芭亚_。纽约广告大奖始创于__1957__年,当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。19575、美国广告艾菲奖创立于1968年,是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中,强调案例作品的___市场效果____与创意是其突出特点。克里奥国际广告奖把__创意____视作第一准则,以此品评优劣,评选出富有想象力的创意作品。在伦敦国际广告奖中,__创意___优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。四新展创办于1994年,主要是用于展示广告新媒体、新技术、新设备、新材料的交易会,该展览目前是__一__年举办一次。亚太广告节是由亚洲联合广告协会__主办,泰国广告协会协办,中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。第一届“全国优秀广告作品展”于____1982____年在北京举办。国际广告四新展是由中国对外经济贸易广告协会及其相关大型外贸企业联合主办的广告新媒体、新技术___