多屏竞争格局下传统电视与“第二屏”.docVIP

多屏竞争格局下传统电视与“第二屏” 　　近年来，西方发达国家传统电视业加大了对新技术的研发和应用，强化对移动智能终端的利用，提高观众的关注度和忠诚度，以强化市场竞争力。其中，“第二屏”（Second Screen）正成为传统电视业在多屏时代强化市场地位的重要策略。 　　“多屏”发展与传统电视 　　近几年，电视机、智能手机、平板电脑、个人电脑等多屏竞争格局日益形成，人们在观看视频节目的时候有了更多的选择，传统电视机不再是具有主导意义的播出终端。播出终端的多元化、互动性和移动化在改写传统电视运营方式和竞争格局的同时，也改变了观众的媒介使用习惯和收视行为。根据2012年的一项研究结果，英国电视观众在观看电视的同时大多会有其他行为。其中，查收电子邮件的比例最高，多达86%；其次是浏览网页，比例为84%；网上购物位居第三，比例为79%。位居第四位的是浏览脸谱网（Facebook），比例为74%。排在第五位的是办理网上银行业务，比例为70%。电脑游戏位居第六，比例是60%。西班牙电视社交网络用户增长迅速，在2013年5月达到了近年来的一个峰值，电视社交网络用户多达150万，共发表了800万条评论。体育节目是观众通过电视社交网络发表评论最多的节目类型，在2013年5月多达300万条。位居第二的是真人秀节目，共有7.2万电视社交网络用户发表了23.3万条评论。 另一项研究也发现，在英国、法国和西