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我国网络广告发展中出现问题及应对策略 　　摘要：随着互联网的发展和普及，基于网络平台的广告形式――网络广告也越来越多地进入到人们的视野中，网络广告发展迅速，并影响着众多网民的生活及消费习惯。本文从分析网络广告的特点入手，着重分析现阶段我国网络广告发展中存在的问题，从而提出符合我国未来网络广告发展的对策，并分析了网络广告的创新发展策略。 　　关键词：网络广告 互联网 网络营销 　　1 网络广告发展中存在的问题 　　1.1 网络广告中陷阱很多，使消费者难以辨别。霍夫兰的“可信性效果”研究表明：一般而言，信源的可信度越高，其说服效果越大；反之，可信度越低，说服效果越小。 　　网络广告的优越性我们大家都很清楚，但是事实上这种特性有利也有弊，人们对于网络都会有种不信任感，网络广告的效果也必然受到影响。广告主要是通过视觉和听觉来影响消费者，从广告信息的传播效果来看，用户的选择率越高，说明效果越好，但目前的网络广告在屏幕中所占的部分不超过20%，而其他的部分对于网络广告来说是噪音，它降低了人们对网络广告的关注率，多数的浏览者不会停留在一个页面很久，如果这个区域不能被用户点击到，难么它也就失去了效果，成为消费者的视觉盲点。《广告法》第十三条明确规定：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨别其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传媒发布的广告应当与其他非广告信息区别，不得使消费者