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平面广告设计中视觉冲击力初探 　　摘 要：在平面广告的设计中，视觉冲击力作为一种心理的体验，会给受众带去好奇、新鲜、独特的感受，进而诱导受众对广告的宣传产品做出下一步地了解和购买行为。笔者在本文中就平面广告设计中的视觉冲击力进行简要分析，以期给相关研究者以有益借鉴。 　　关键词：平面广告；设计；视觉冲击力 　　平面广告作为现代社会的主要广告形式之一，主要依靠其视觉表现手段进行大众传播，吸引受众眼球。从平面广告的发展历程来看，其设计理念经历了从功能主义的满足到商业刺激需求，再到非物质主义的生态需求。现阶段随着互联网和各种设计软件的不断更新发展，为平面广告设计中的视觉表现提供了更多的可能性。 　　1 视觉冲击力的含义、作用 　　（1）视觉冲击力的含义 　　视觉对人的影响作用越来越大，特别是在信息时代，视觉已经发展成为现代人接受外界信息的主要载体。视觉冲击力是以接受外界的视觉信息作为出发点，打破常规的设计方式，借助于色彩和形式的不同组合，吸引和刺激人们的感觉器官，进而让受众在接触这类广告时产生强烈的心理体验，进而达到增强视觉传播力度的目的。也就是说，在平面广告的设计领域，视觉冲击力作为一种心理的体验，会给受众带去好奇、新鲜、独特的感受，进而使其对广告的宣传产品做出下一步的了解和购买行为。 　　（2）视觉冲击力的作用 　　首先，现阶段任何成功的平面广告设计必然包含有强烈的视觉冲击力。也就