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数字出版产业内容差异与分类管理 　　摘要： 　　内容是数字出版的灵魂，合理有效的内容管理是数字出版产业健康可持续发展的基本要求和根本动力。对不同类别的内容资源实施差异性管理，是内容管理的重要部分。本文依据数字出版内容原始载体的不同，将数字出版内容划分为三种类别，并针对每一类资源的特征和管理现状，分别提出了与之相匹配的管理模式，对规范数字出版产业发展进行了初步探索。 　　关键词： 　　数字出版产业 内容分类 内容管理 　　数字时代，随着消费者消费习惯的转变，传统出版产业向数字出版转型成为必然。近10年来，我国数字出版产业呈现出爆发式增长态势，2002年我国数字出版产业规模仅有15.9亿元，而截至2011年这一数字达到了1377.9亿元，10年内增长了近100倍。然而，在数字出版产业飞速发展的同时，不能忽视 “重技术、轻内容”“技术引导内容”的行业发展思路已导致了一系列问题――数字产品内容严重匮乏，质量参差不齐，遗漏、错误甚至低俗的内容充斥等。中国编辑学会会长桂晓风就明确指出“数字出版必须以内容为灵魂……数字出版勿重技术而丢‘灵魂’――内容”，中国新闻出版研究院院长郝振省也认为“内容产品不足一直是近年来困扰数字出版发展的核心问题”。[1] 　　数字出版是以内容为基础的新兴出版方式，在数字出版产业发展过程中，内容是生存的根本，数字技术只是为了使内容能更有效传播的科技形式。出版活动的核心价值就在于创造、编辑与传播内容。[2]在数字条件下，消费者对内容资源的数量和质量提出了更高的要求，只有丰富的、高质量的内容才能大规模地提供个性化服务，吸引读者，满足读者的需求。因此，只有对内容资源进行合理、有效的整合与管理，才能为数字出版产业的发展打下牢固的基础。随着数字出版产业的深入发展，内容管理越来越受到学者的重视，并逐渐成为数字出版产业的重点研究方向。“内容为王”“短期看终端、中期看平台、长期看内容”成为未来数字出版产业发展路线的共识。 　　数字出版产业的内容管理，是指在内容上进行包括收集、编辑处理、格式转换、审核、版本控制、内容测试、发布等处理的过程。[3]在大量的内容资源中，绝大部分内容是非结构化的，内容管理的目的是把非结构化的信息制作成图书、报刊、光盘、网页等产品，供用户以各种媒体形式进行阅读、检索、查询、分析和共享。当前，数字出版产品的数量众多、种类庞杂，涵盖了电子期刊、网络文学、数字化影音、手机报刊、电子游戏等几乎所有的精神文化生活载体。而不同类型的数字出版产品具有差异性的属性使对其的管理模式也理应是异质性的。在资源内容越来越丰富的背景下，对数字出版产品合理分类，进而制订有针对性的内容管理手段、建立高效的内容管理平台，既是出版部门应对市场竞争的有效方式，又是监管部门规范和引导数字出版行业科学健康发展的必然选择，同时也是振兴文化产业、提升国家形象、提高人民精神生活水平的根本路径。 　　一、基于内容资源载体差异的分类 　　如果按照现代出版业的基本构成――大众出版、专业出版与教育出版，对应地将数字出版内容分类为大众数字出版物、专业数字出版物和教育数字出版物，[4]虽然划分形式清晰，但数字阅读的普遍性与被动接受性导致该种分类方式不能将所有产品的分类结果以及管理模式完全匹配。鉴于此，有学者从内容本身的属性特征将数字出版内容划分为客体性内容、主体性内容和互动性内容三类。[5]基于内容属性的划分结果可以切实地从消费者的角度思考管理模式问题，然而该分类标准存在的两个显著缺陷：一是按该分类标准会出现同一出版内容可同时分属不同类别，分类结果的互相覆盖表明了分类标准的模糊性；二是对内容进行管理的实施主体是出版机构和监管部门，因此对数字出版内容进行合理分类和针对性管理的立足点应当是出版单位和监管部门而非消费者。 　　鉴于如上已有分类的诸多缺陷，可依据内容资源的原始载体的差异，将数字出版内容分为以下三类： 　　1. 原始载体非数字化、尚未且亟需数字化的内容 　　并非只有已数字化出版的内容资源才是数字出版产业所传播和管理的内容，相反，在中国五千年的历史文化中，保留下来大量的、价值不可估量的文史资料，如中国古代的文学精粹――《四库全书》、中国近代最重要的传媒报刊――《申报》、笔墨书画等。这些文化遗产都以纸质甚至石碑、甲骨为载体，显然是非数字化的。但在文化产业发展过程中，这些极具文化和商业价值的文化瑰宝都将会被开发、编辑、加工成数字产品，隶属于数字出版内容的范畴。这类内容资源的受众一般是学生、关注中国文化历史的民众以及从事文化领域工作的专业人员。 　　国家对弘扬中国传统文化、加速振兴中国文化产业非常重视，这在2009年国务院颁布的《文化产业振兴规划》中已明确提出。而利用数字处理技术，对这些历史文献和思想精华进行抢救、发掘、编辑和整合，可使中华民族文化领域资源焕发新的