第四章 企业使命与战略目标的制定全文.docVIP

企业战略管理广西大学商学院 版权说明 本课件内容涵盖了对现有国内外战略管理各种理论的借鉴、取舍和本课程团队成员的观点。 借鉴之处由于时间原因未能一一说明，特表歉意和感谢；取舍与课程观点概由本课程团队负责。 Chapter four第 四 章 Mission statement and strategic object 企业使命与战略目标的制定 第一节 企业使命的定位与方法一、企业使命及其定位的内涵 使命（Mission）: （带有社会责任的）任务、目的、功能。 定位（Positioning）：以各种有效方 式，使某种事物铭刻在人们头脑、心智 （Mind）中独特的、有价值的位置 （Position）的活动。 信息爆炸与选择行业 CHAPTER FOUR 第四章 企业使命与目标11/a．产品使命定位 企业总是提供一定产品或服务的， 因 此，企业使命包括：产品（服务）使命和企业使命。 所以，定位包括： 使产品使命在顾客和潜在顾客心智（Mind）中占据有价值的、独特的位置（Position）的活动。 [