奥迪高尔夫练习场巡展比赛策划方案q4Vlp.ppt

L.Media Created 举例说明：练习场人群的最终目标是进入高尔夫球场下场，下场中的高尔夫人群还需要练习场不断训练和磨砺，一般一家练习场能够提供进入5家球场成为会员资格的人群。 球场 练习场目的 球场 球场 球场 球场 L.Media Created 以一家练习场会员和嘉宾的数量计算为；约300人/天练习，9000人/月练习，10万人/年。以一家高尔夫会员和嘉宾的数量计算：约80/天下场，2000人/月下场，3万人/年。由此，高尔夫练习场的人群保有量远大于球场约4倍，品牌的投放推广锁定在一家练习场中，等同于放置在4-5家球场的投放。 L.Media Created 高尔夫练习场的选择 L.Media Created 高尔夫练习场和高尔夫球场是有区别的,无论多么豪华高档的练习场,也只是为所在区域的客人服务,没有人会经常从海淀跑去昌平，朝阳跑去密云练球,仅仅是因为昌平和密云的某个练习场设备先进装修豪华。 L.Media Created 经过观察我们发现，独立高尔夫练习场效果明显优于带有球场的练习场，是因为独立高尔夫练习场不受限于主营项目（球场）的制约与影响，这样的练习场即向周边球场提供进入的资格人员，又在市场战略中保持独有较高的声誉。北京的球场数量以东向和北向居多，在选择有效的练习场时，我们就会考虑球场的分布情况和会员证价格的体系，因此建议东向和北向为主，西向为辅，南向弃之。 × L.Media Created 通过何种推广方式进入练习场 L.Media Created 一杆进洞高尔夫媒体是以领航传媒为项目开发主体,针对全北京价值高尔夫练习场会员或嘉宾打球活动中指认特定地点出现的任何形式下的“一杆进洞”的媒体赞助项目。 L.Media Created 领航通过筛选全北京顶级优质练习场及场内合适位置，通过练习场质量、会员数量及客流量、练习场交通便利度、练习场背景等综合方面考虑，最新开发整合全北京练习场HOLE IN ONE 媒介项目。其特性为练习场场地汽车展示、条幅悬挂、刀旗竖立、形象码数牌、果岭旗等，极具视觉冲击力，关注度极高；非常适合高端汽车品牌区域性的推广。 Hole in one 果岭 活动专用打位 展车专用位 L.Media Created 领航传媒通过与全北京优质练习场合作，常年为练习场提供一杆进洞的奖金或奖品赞助以及额外的现金进场费的形式，来取得练习场场地内高端品牌汽车的设置权利。为投放的客户提供最优质高尔夫球场场地媒介和最佳概念的媒介组合形式。客户投放期间出现的一杆进洞的奖金及奖品全部由领航提供，客户只需提供媒介发布的车展广告费用，从而达到媒介发布及大奖赞助的双重效果。 一杆进洞的奖金或奖品 现金进场费 练习场场地展示设置权利 车展广告费 L.Media Created 奥迪·果岭争雄·方案 L.Media Created 活动内容：奥迪·果岭争雄·挑战赛 活动口号：“奥迪，果岭争雄” 活动时间：2009年5月1日至8月1日 活动地点：北京东、北、西方向共6—8家品质较好的独立练习场 活动地点 东：北京高润高尔夫俱乐部 北京美松高尔夫俱乐部 北京浩林高尔夫俱乐部 西：北京西山阳光高尔夫俱乐部 北京天弓高尔夫练习场 北：北京海鹏高尔夫练习场 北京匹克高尔夫练习场 1、嫁接领航活动，成为HOLE IN ONE 冠名赞助商； 2、活动期间内练习场停车场及会所门口奥迪车辆展示； 3、活动期间内一杆进洞奖金或奖品由领航提供； 4、活动期间内教练与工作人员奥迪服装由领航提供； 5、活动期间内果岭旗由领航提供； 6、活动期间内门外刀旗由领航提供； 7、活动期间内码数牌由领航提供； 8、活动期间内活动奥迪球（**粒）由领航提供； 9、活动期间内特定打位牌广告由领航提供。 奥迪只需通过领航HOLE IN ONE 项目，领航即可为奥迪定制独家方案： L.Media Created 车辆展示效果 在活动现场，我们将选择受众率最高的位置摆放奥迪最新款汽车进行展示，同时在展示台附近设置购车咨询台，以接待奥迪爱好者的相关咨询，并且可以直接将销售工作放在球场进行。 L.Media Created 活动背景效果 L.Media Created 服装赞助效果 所有的活动工作人员在活动期间全部统一穿着有奥迪logo的工作服与帽子。 L.Media Created 奥迪高球效果 参加挑战的球手都要使用带有奥迪标志的球进行挑战，只有用该球挑战的成绩才会被采用。 L.Media Created 奥迪刀旗效果 进入球场的必经通道两侧都会放置