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传统文化元素在汽车设计中应用研究 　　摘要：当今世界，产品同质化越来越明显，汽车市场的竞争归根结底是设计的竞争，是文化的竞争。将传统文化元素与现代汽车设计相融合是中国汽车实现自主研发创新极其重要的途径，本文从传统文化形而上的思想观念和形而下的具体元素在汽车造型、色彩、外观装饰等方面的应用进行探讨，并结合具体的案例分析传统文化元素在汽车设计中应用的重大意义。 　　关键词：传统文化；元素；汽车；设计德国汽车注重品质、科技含量高，做工严谨、结实耐用，宝马、奔驰、奥迪等品牌早已名扬四海；英国汽车犹如优雅的绅士，贵族气息浓郁，劳斯莱斯、宾利、阿斯顿马丁等品牌坚持传统手工工艺制造，有着超豪华的皇家风范；意大利跑车充满速度与激情，引导潮流，法拉利、兰博基尼、玛莎拉蒂等品牌闻名遐迩，为意大利赢得了世界“跑车之乡”的美誉；美国汽车宽敞舒适、豪华气派、动力强劲，悍马、凯迪拉克等品牌处处显示着美国人所追求的自由与霸气；日本汽车轻巧精致、经济节能，丰田、本田等品牌在世界汽车市场的占有率长期处于遥遥领先的地位。[1]汽车设计大师乔治亚罗曾直截了当地对中外记者说：“中国的汽车设计缺少中国元素”，真是发人深省，令人深思。我们不禁扪心自问，中国汽车的风格特点是什么？中国汽车有哪些著名的自主品牌令国人引以为傲。如今，汽车不仅仅只是技术性的代步工具，而更深层次地凝聚着一个国家长期积淀的民族文化。探索传统文化元素在汽车造型设计中的应用，是实现我国汽车工业走真正有中国特色的汽车设计之路，自主研发创新而迈向成功的制胜法宝。 　　1“传统文化元素”概念的界定 　　乔治亚罗有一句名言：“设计的内涵就是文化”。中国历史悠久，传统文化中的精华元素是先辈们高度智慧的结晶，正是中国现代设计所需要吸取的。中国历史发展过程中具有代表性的物质文明和精神文明成果，包括形象、符号以及风俗习惯、行为现象等均可以归为传统文化元素。例如，书法、绘画、印章、戏剧脸谱、吉祥图案纹样等等属于形而下的物质层面；此外，讲究“天人合一”的儒家思想和追求“道法自然”的道家思想等是属于形而上精神层面的传统文化元素范畴。 　　2传统文化元素在汽车设计中的应用 　　2.1传统文化思想对汽车设计的影响 　　《周易》中云：“形而上者谓之道，形而下者谓之器”，讲究“器以载道”，这里所说的“道”，即是指传统文化元素中的思想与精神层面。要使传统文化元素在现代汽车设计中得到充分运用，首先要深刻理解传统文化元素中所蕴涵的哲学思想和精神内涵，以此作为指导思想，同时根据中国社会的实际情况来展开具体的设计。 　　儒家“中庸之道”思想是中国人所信奉的处世哲学，提倡为人处事中正、平和、不卑不亢、不偏不倚、恰到好处，追求与身边的人与物达到一种和谐的状态。受“中庸之道”思想的影响，相对而言，大多数中国人更喜欢外形圆滑适中不惊艳，夸张与内敛相统一， 比例前后左右匀称均衡，色彩沉着素雅不炫目的产品，造型夸张，个性强烈的汽车通常不受市场的欢迎。例如，在车型上，中国人对三厢的轿车相对比较推崇，认为三厢车前后对称，有头有尾，稳重大气，开出去比较有面子，这也符合中国人做事有头有尾，善始善终的文化特征和价值观。[2]另外，中国人还比较注重家庭，与家庭成员一起多人出行或希望获得更大的乘车与承载空间也是购买三厢车时考虑得较多的因素。 　　吉祥文化是中国传统文化的重要组成部分，人们常常通过谐音、借喻、比拟、象征等多种手法来表达对幸福美好的追求，对人与物的起名就是吉祥文化的重要体现，汽车的命名当然也不例外。“名不正则言不顺，言不顺则事不成”，中外汽车厂商在新车投放国内市场时都希望为新车取一个好听且朗朗上口的中文名字，同时还力求车名中蕴含中国文化元素，可以让人细细品味其中的深层内涵。“吉利”“富康”“宝来”“凯越”“途安”“骏捷”“景程”“尊驰”等许多蕴含着吉祥安康的字眼用于车名不胜枚举。BMW汽车在国内的名字早期被翻译为“巴依尔”，而不是叫“宝马”。20世纪90年代初，改名为“宝马”之后，既与宝马汽车豪华气派的风格契合，又与中国传统的称谓相一致。同时，发音与BMW也相差不大，还很容易让人联想起宋代辛弃疾富有诗情画意的名句：“宝马雕车香满路，凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞……”，音译和意译的结合堪称是绝配，由此也可看出汽车的中文命名大有乾坤，吉祥文化对其有重要的影响。 　　2.2传统文化元素在汽车造型设计中的应用 　　汽车造型最引人注目的地方是汽车的进气格栅（通常称为前脸），它是最能体现汽车品牌家族遗传基因的关键点，很大程度上决定了汽车造型的成败与否。拥有一副独具风格、易于辨识的前脸，是一个汽车品牌成熟的标志，如宝马的“双肾”前脸、奥迪的“U”字形大嘴、凯迪拉克的“钻石切割”外形都已成为辨识度极高的设计语言和文化符号。 [3]中文汉字、戏剧脸谱、古代建筑、经典图案