品牌营销在我国对外贸易中的现状和对策.docVIP

┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊安徽工业大学 毕业论文一、前 言一个国家能否是成为世界强国，归根到底取决于其本身经济竞争力的强弱。在产品越来越同质化的今天，国际市场竞争已经抛弃了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。品牌是商品的标志和符号，名牌产品使自己与其他同类产品区别开来，产生一种特有的竞争力。品牌知名度成为衡量一个国家综合经济实力、市场竞争力和国民经济发展水平高低的重要表现。当产品发展到成熟阶段，一个品牌则可以象征着一个企业生产的产品市场优势。例如，“麦当劳”代表着快餐界的龙头地位，“LV”象征着地位和身份，“奔驰”代表高质量、安全性。由于品牌可以体现出产品竞争力，所以，品牌自身就产生了巨大的价值 ，品牌作为集团企业的核心部位，已经成为能否在国际市场竞争中取得胜利的关键因素。我国出口产品在国际市场之所以缺乏国际竞争力，不是因为产品的质量不符合要求或是价格过高，而是缺乏在国际上有知名度的品牌。因此，实行品牌战略，打造属于自己的国际品牌，用品牌营销敲开我国外贸市场的大门，把“中国制造”变成我国的品牌象征，是我国企业适应国际市场竞争，获得品牌效益的迫切需求。（一）研究背景及意义改革开放以来，中国的对外贸易发展迅速，对外贸易总额一直不断攀升。中国很快成为世