关于平面设计创意研究.docVIP

关于平面设计创意研究 　　摘要：灵感与创意是平面设计的灵魂，有了灵魂，设计作品才显得生动、不同凡响。现代平面设计的浪潮越来越澎湃，其表现形式也越来越趋于多元化、复杂化，寻找平面设计创意点，已经成为当下众多设计者想方设法想要解决的难点。本文通过寻找平面设计创意点的途径，探讨创意对于平面设计的意义。 　　关键词：平面设计 创意 途径 切入点 　　中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）08-57-2 　　现代平面设计之所以能够具备巨大的商业价值，就在于设计效果的独特风格，如果采取千篇一律的设计方式，显然不能够遵循物以稀为贵的商业价值规律，更不能够产生动人的艺术魅力。而创意正是改变千篇一律、避免沦为凡物的最有效方式。现代平面设计理念已经将构思创意独立于平面设计本身，创意构思已经作为平面设计基础和核心。设计者产生灵感也就是创意到了，一款优秀的设计作品才能够因此应运诞生。然而，平面设计的技术同样非常重要，创意是灵魂，而技术是让这个灵魂变成大家可以理解或者让大家认可灵魂的重要方式。但创意才是平面设计作品能否成功的先决条件和重要标准。 　　一、平面设计构成元素的创意切入点分析 　　平面设计构成元素主要包括文字、图形和色彩这三个核心部分，这三个元素的不同组合和变化能够将设计者的创意思想传达给观众，因此这三个组成元素就成为设计者们寻求创意的最直接的有效途径。 　　（一）文字的创意切入点 　　文字是一种非常重要的设计元素，文字包括文字的字体形状以及文字的语言描述两个部分。通常的语言文字短小精悍，语言精练往往能够准确传达设计作品的主题和理念，而极富创意的字体设计又能够挥洒自如地展现设计者独特的设计风格，文字的排版变化同样也能够展现设计者对设计作品的独特理解。因此从文字这个设计元素中，可以留给设计者很多的创意挖掘空间，值得我们很好地去探讨。 　　（二）图形的创意切入点 　　图形包括几何图形以及其他异形，是设计领域的通用语言。图形能够让设计作品更加形象化、直接化，比如漫画作品就通过各种图形夸张地显示来展现其中的幽默和讽刺，此时要比直接用文字表达更加犀利和精彩，也更容易让观众理解和读透。在图形元素中寻求创意切入点要注意另一个极端，那就是很多设计者过分求新求怪，甚至偏离了设计理念。图形的创意切入点更加讲究奇正结合，以变化的丰富来引人入胜。 　　（三）色彩的创意切入点 　　平面设计作品中，色彩是最先进入人们眼帘的设计元素。众所周知，张艺谋导演在影片中的色彩运用可谓是匠心独运，无论是《十面埋伏》还是《英雄》，很多画面都可以抓取组成一幅幅精心设计的海报。合理运用的色彩以及色彩的搭配会让观众眼前一亮的同时，也会让视觉欣赏产生非常舒服的感觉，甚至直接影响着人的心情和想象力。这一点在很多网页设计中就有体现。比如，有的网页背景色彩把浅色调设置为主格调，此时正文文字也采用了浅色调，这时候往往会造成观众刺眼的同时，还不容易阅读文字，造成阅读的疲劳，不利于用户长时间地阅读。由此可见，色彩的搭配和色调的选择以及合理运用，都需要通过不断的调整以及创意创新，才能够让观众看得舒服、自然，同时也能够更好地理解设计者的设计理念。从这点上来说，色彩也能够完全作为创意的切入点途径。 　　二、通过设计目标来寻找创意切入点途径 　　在设计作品时，作为设计者往往会结合用户需求以及市场定位和自身设计能力作为设计目标，最终形成一个完整的设计作品，这一点在商业平面设计方面表现得最为明显。因此也是成为设计师寻找创意点的关键所在。不过相对于设计元素的创意切入点而言，在设计目标上寻求创意切入点的难度显然更高。这是因为设计者的创意一定要结合市场定位以及用户需求和自身设计能力这三个部分进行统一考量。比如用户需求这个考量要素，往往会因为用户需求的变化会不断发生改变，而且这些需求往往是大众化的，并不会给设计师带来设计上的创意灵感，此时需要设计师根据普通的需求来进行提炼，从而设计出既能够满足设计需求，同时又能够引领潮流的作品。除此之外还有设计水准的元素考量，很多设计师可能想到的创意很好，但是苦于设计技术能力问题往往并不能够实现，因此创意切入点的寻求还要结合自身的设计能力。而对于市场定位来说设计师考量的因素就会更多，比如市场动态变化、同类产品的设计理念以及对相关设计的信息收集，在经过提炼和升华之后，才有可能会形成独特的创意设计理念，而通常这个过程对于每一个设计师而言都是不小的考验。由此可见，从设计目标上寻求创意切入点相对较难，但是如果成功则作品往往也会取得成功。 　　三、民族文化的深刻领会是创意切入点的重要途径 　　每一个民族都有自己的文化，包括其行为模式和生活情趣以及价值观念。同时民族的也就是世界的，将民族文化合理的运用到设计作品中，是平面设计中比较常见的创意切入点。陈凯歌导演的