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- 2018-08-01 发布于天津
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WPP下属兄弟公司有奥美博雅伟达等
本文档涉及之所有文本和图形内容,所有权及处理权皆归属于西岸奥美(北京)信息咨询服务有限公司 客户信息:红牛维他命饮料有限公司 红牛饮料在西岸奥美服务之前,已经在消费者心中形成“困了累了喝红牛”根深蒂固的印记,对于一个投入市场时间不长的产品来说,这样清晰的品牌印记固然能够带动一定程度的销售,然而在品牌攀升到一定程度时,也会同时出现一些潜在的问题,例如:消费者会认为红牛品牌只是一身蛮力、消费人群定位不准确、产品功效并不能够有的放矢等等,针对于此,西岸奥美为红牛产品与品牌进行了重新诊断,将旅游人群定位成一类重要的目标人群。 遭遇问题:如何能够将信息准确抵达目标人群 问题一,目标人群经常光顾的渠道在哪里 问题二,怎样才能让信息更加受到受众的信赖和接受 问题三,如何突破传统媒体传播所具有的传播限制,即:保证传播后仍旧能够传阅 利用最有效的时间节点: 五一长假相关法规自实施以来,屡创旅游消费高峰 具有一定消费能力的中高端消费者习惯长假出行 2007年5月1日是最后一个五一七天长假,具体时间定于2007年五一前20天启动传播 直击目标人群光顾频率最高的场所: 旅行爱好者习惯从网络获取信息大于任何其他媒体形式 驴友喜欢从其他资深驴友身上学习相关经验 国内拥有超过1000家驴友论坛,其中占有一定影响力的有50家左右 深度、易接受的传播信息 让资深的驴友成为文章的撰写者 介绍驴友五一出行
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