乌鲁木齐市户外运动俱乐SWOT分析.docVIP

乌鲁木齐市户外运动俱乐部SWOT分析 　　摘要：文章以乌鲁木齐市的12家俱乐部的管理者为调查研究对象，文章采用文献资料研究法、SWOT分析法、问卷调查法、实地考察法、数理统计法等研究方法，通过研究乌鲁木齐市户外运动俱乐部内部优势与劣势、外部环境的机会与威胁的分析，得到促进乌鲁木齐市户外运动俱乐部发展的对策。 中国论文网 /1/viewhtm　　关键词：乌鲁木齐市 SWOT分析 户外运动俱乐部发展 　　1引言 　　最近几年来，乌鲁木齐市的政治、经济、文化水平不断提高，市民的生活水平迈向新台阶，居民开始追求更高品质的精神生活。随着城市居民闲暇时间的增多，久住在“水泥深林”里面，乌鲁木齐市民更向往走出户外，寻找亲近自然、获得健康的健身方式。户外运动以乌鲁木齐市周边独特自然风光资源为依托的徒步、登山等户外运动项目受到广大居民的欢迎，在冬季节假日有许多的市民参与不同的户外项目中。 　　2研究对象与方法 　　2.1研究对象 　　乌鲁木齐市户外运动俱乐部的SWOT分析。 　　2.2研究方法 　　2.2.1文献资料法 　　据论文研究内容所需，在学校图书馆翻阅有关户外活动、大众休闲体育、冰雪俱乐部等方面的资料，同时，借助学校图书馆的中国知网、万方等专业数据库，查找此领域的相关的研究，从而有了较全的户外知识，并为本论文提供了一定的文献依据和参考资料。 　　2.2.2问卷调查法 　　根据研究内容，制作了调查问卷。调查对象是乌鲁木齐市户外俱乐部的管理层负责人，调查户外俱乐部管理的情况，分析当前俱乐部所具有的优势、劣势、机会、威胁等。在调查中，向每一个户外俱乐部管理层负责人发放调查问卷1份，共发放了12份，回收了有效问卷12份。 　　2.2.3实地观察法 　　在乌鲁木齐辖区内，共有12家较大的乌鲁木齐市户外俱乐部的运营情况为研究对象，以蚂蚁户外运动俱乐部、小羊军团户外运动俱乐部、博峰小兵团队、1+1户外运动俱乐部、行者汇户外运动俱乐部、三走户外运动俱乐部、征途户外俱乐部等12家户外俱乐部当做实地考察对象。本人多次跟随俱乐部参加户外活动，以便了解户外俱乐部管理上的优势与劣势，并且和俱乐部的管理层和领队直接交流，更好的帮助我了解了实际的运营情况。 　　3研究结果与分析 　　3.1乌鲁木齐市户外俱乐部的优势（Strength）分析 　　3.1.1乌鲁木齐市周围存在丰富的自然观光资源 　　乌鲁木齐是新疆维吾尔自治区的省会，在全疆来说是重要政治、贸易、旅游交流中心，是西部大开发的桥头堡城市。截至目前，乌鲁木齐市周边已全面开放天山大峡谷4A级风景区、南山风景区、菊花台风景区、小渠子风景区、哈熊沟风景区等十多??大型自然风景区，作为乌鲁木齐广大居民平时锻炼，进行休闲观光、娱乐徒步等极佳场地。 　　3.1.2为会员参与户外运动提供安全保障 　　3.1.2.1以领队为主全程保障徒步者的人生安全 　　领队是徒步队的重要安全保障之一。有蚂蚁军团户外俱乐部、1+1户外运动俱乐部等8家户外运动俱乐部可以为每次俱乐部活动配备2名或2名以上专业领队，其中至少一名负责领队，一名负责收队。 　　领队是专业的户外知识和有一定经验的人担任，负责整个户外活动中出现的问题决策、队员保护和组织管理，应付可能在户外活动中发生的各种突发事件，并一定程度保护队员的人身安全。 　　3.1.2.2通过参保保障会员的安全 　　户外俱乐部会通过给会员参保的方式提供一定的安全保障，通过调查发现，户外俱乐部组织短中长线户外活动前，能够通知队员代理参保或提醒参保，其中有8家代理参保，4家提醒参保。 　　由此可见绝大对数俱乐部已经认识参保的重要作用，并强制代理购买或者提醒会员购买户外保险。这样降低了俱乐部内在的风险，说明管理层展现了以人为本、安全游玩的精神，极大的促进俱乐部的健康发展。 　　3.1.3搭建社交平台扩大户外运动人群 　　俱乐部为会员提供了交流、分享的平台。调查发现，俱乐部的成员来自各行各业，通过组织交流分享经验会，能给把各行各业、不同层次的人员联系起来，组成户外群体。这样也能使成员的人脉圈子扩大，一边挖掘更多的潜在客户。根据调查结果分析显示，俱乐部的人员来源大致分为政府机构人员、私企业主、企业职员、学生、退休人员等人群。通过与不同从业人员、不同年龄段的人交流与沟通，可以丰富自己的知识面，开阔自己的视野，扩大自己交友的层次，结识更多志同道合的朋友。这样积极引导广大的市民沟通、交流，从而促进取得长足发展。 　　3.1.4利用互联网和热点事件推广 　　经过访谈发现，俱乐部主要选择以下两种营销策略：第一，互联网营销。互联网营销与广告等相比，快速度、低成本、广覆盖等特点。许多户外俱乐部建立社区QQ交流群，建立相关的微信订阅号推广自己的活动，简介俱乐部近期活动的方案、最新路线，普及在徒步中能够