媒体CDI与DI下的媒介计划 33页.pptVIP

地区 人口 （千人） 比率 （%） X品牌牛奶销量 （千盒） 比率 （%） BDI A 3000 0.162 1500 0.176 108.9 B 2800 0.151 1600 0.188 124.7 C 3200 0.173 2000 0.235 136.0 D 5000 0.270 2100 0.247 91.5 E 4500 0.243 1300 0.153 62.9 总计 18500 1 8500 1 附表：代入伊利品牌的假设销量；并按07年各地区人口的真实数据，代入地区名称： 地区 人口 （千人） 比率 （%） 伊利牛奶销量 （千盒） 比率 （%） BDI 安康 3000 1500 秦皇岛 2800 1600 长治 3200 2000 泰州 5000 2100 赤峰 4500 1300 总计 BDI 和 CDI BDI 品牌发展指数（Brand Development Index): 品牌在一个地区的销量占总销量的比率，除以该地区的人口占总人口的比率。 用以评估品牌在该地区的相对发展状况。 以100为基准，就可评估品牌在各地区市场的发展状况： 当BDI为100左右时，表示品牌在该地区的发展处于整体市场（如全国市场）的平均水平 当BDI100时，表示品牌在该地区的发展处于整体市场平均水平之上； 当BDI100时，表示品牌在该地区的发展处于整体市场平均水平之下，市场发展潜力小。 CDI 品类发展指数(Category Development Index) ： 品类在一个地区的销量占总销量的比率，除以该地区的人口占总人口的比率。 用以评估品类在该地区的相对发展状况。 当人口占有率与品类销售量比率基本相符，即CDI为100左右时，表示此品类在特定的地区市场处于整体市场(全国市场）平均水平； 当人口占有率比品类销售量比率低，即CDI＞100时，表示此品类在特定的地区市场处于平均水平之上； 当人口占有率比品类销售量比率低，即CDI＜100时，表示此品类在特定的地区市场处于平均水平之下。 Brandy: 白兰地酒 Whisky: 威士忌酒 练习题： 1、在对CDI数据进行评估时，如果CDI高于100，它的含义是什么? A．品类在这个地区的发展在平均水平 B．品类在这个地区的发展在平均水平之上 C．品类在这个地区的发展在平均水平之下 D．无法确定品类的发展与这个地区的平均水平的关系 B 2、在对BDI数据进行评估时，如果BDI低于100，它的含义是什么? A．品牌在这个地区的发展在平均水平 B．品牌在这个地区的发展在平均水平之上 C．品牌在这个地区的发展在平均水平之下 D．无法确定品牌的发展与这个地区的平均水平的关系 C CDI与BDI的交叉检视 CDI 高CDI 高CDI 低BDI 高BDI BDI 低CDI 低CDI 低BDI 高BDI 3、在媒体作业中，引入指数指标主要是出于以下哪个目的? A．为了更清楚地进行比较 B．为了增强媒体作业的科学性 C．为了与国际接轨 D．为了提高媒体作业的数据质量 A 4、在对BDl和CDl进行交叉检视时，如果处于“高CDI和低BDI”的象限内，它的意义怎样? A．品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场；显示较高投资回报 B．品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间 C．品牌发展状况良好，但处于相对较低的发展市场；必须评估品类处于导入期或者衰退期，处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具开发价值 D．品牌发展状况欠佳，且处于相对低开发市场；显示市场开发潜力相当低 B 5、在对BDl和CDl进行交叉检视时，如果处于“低CDI和高BDI”的象限内，它的意义怎样? A．品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场；显示较高投资回报 B．品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间 C．品牌发展状况良好，但处于相对较低