云印刷能否拯传统印厂.docVIP

云印刷能否拯救传统印厂 　　核心提示：尽管云印刷市场规模高达千亿元，但大家都处于摸着石头过河的阶段，如何抢占终端用户成了竞争的焦点。 中国论文网 /1/viewhtm　　8月31日，武汉中浩科技发展股份有限公司改了个新名――中浩紫云科技股份有限公司（以下简称“中浩紫云”）。 　　作为一家已于今年3月登陆新三板的企业，改名事件引发多方关注，公司好好的，为啥要改名？ 　　中浩紫云董事长尚建华告诉《支点》记者，公司正在大力发展云印刷，改名是为了应景。其升级版云印刷平台――紫云网已于10月内测，本月将正式上线。 　　这是中浩紫云在云印刷业务上的第二次大动作。去年5月，中浩紫云开始涉足云印刷，包括云印刷业务，公司全年营收超过1.72亿元。尚建华透露，目前云印刷业务年营收达1000多万元。尽管占比偏小，但其销售毛利率在所有业务中最高，约为60%。 　　“云印刷在我国发展才刚起步，市场前景大。”尚建华说，中浩紫云正在加大力度抢占市场，随着云印刷业务的逐步发展，公司全年营收有望达到3-4亿元。 　　有市场必然有竞争。长荣股份（300195）、盛通股份（002599）、东风股份（601515）等印刷行业大佬也都在发力云印刷。继各种“云”之后，云印刷市场的竞争也开始趋于白热化。 　　云印刷能大幅降低成本 　　成立于2001年的中浩紫云，最初是一家从事纸张、纸浆、纸制品的传统造纸企业。 　　随着在行业内的深耕，2010年，尚建华将触角伸向了下游的印刷业，在湖北开设了一家印刷厂。 　　当时，印刷行业发展还比较好，年均增速10%左右，总产值超过千亿元。发展初期，中浩紫云主营传统印刷业务，技术上采用开版印刷，渠道上通过线下业务员寻找订单，公司运转还算正常。 　　然而，随着经济、新媒体、环保政策等大环境发生变化，加之涌现了更多竞争者，行业产能严重过剩，印刷业总产值增长持续放缓，一年比一年低。和众多印刷企业一样，中浩紫云的印刷业务开始受到影响，不少传统印刷企业面临转型难题。 　　转机出现在2013年，随着互联网不断席卷各个行业，印刷业出现了一个新名词――云印刷。这是一种发起于美国、中国台湾等发达国家和地区，基于互联网和云计算信息技术，主要通过网络获得足够分散订单，以合版印刷方式提供个性化服务的印刷加工、管理和云平台的总称。 　　印刷业大佬纷纷坐不住了。2013年，盛通股份设立子公司涉足云印刷，并上线了云印刷平台商印快线。2014年，长荣股份与占据台湾云印刷市场约25%的健豪成立合资公司，并上线了长荣健豪云印刷平台。 　　此时的尚建华，同样看中了云印刷市场。2014年5月，中浩紫云涉足云印刷，随后建立了中浩紫云的中印印网云印刷平台。 　　各家企业的云印刷模式大体差不多，用户可以在平台上自主智能下单，选择名片、宣传单、礼品盒、相册等个性化定制印刷服务。 　　云印刷究竟有着怎样的优势，使得印刷企业纷纷布局其中？ 　　“云印刷通过互联网，使印刷业务电子化和数字化，大大提高了企业服务效率；还能使企业和用户直接对接，砍掉中间环节，消除信息壁垒和区域限制；又因为采用了合版印刷技术，大幅降低了印刷成本。”尚建华介绍，云印刷在业内的竞争优势十分明显，可以通过价格优势挖掘企业存量客户。 　　“不仅如此，云印刷还使得客户面得以扩展。”尚建华补充说，因为网络接单和合版印刷技术，使得一些中小企业和个人消费者也被纳入进来，形成增量。 　　国泰君安证券一份报告指出，相比传统印刷，云印刷效率更高，成本能降低约30%。有业内人士以台湾2330万人口对应百亿台币的云印刷市场规模为参考，预测中国大陆云印刷潜在市场空间在千亿元规模。 　　“年营收过千万元的企业不多” 　　在云印刷市场尝到甜头的，并非只有中浩紫云。 　　早先涉足云印刷的盛通股份，今年上半年云印刷业务营收已达1862万元。几乎与其同步涉足云印刷的长荣股份，今年上半年云印刷业务营收高达2118万元。这两家企业还表示，下半年将继续加大投入扩大云印刷市场。 　　更为严峻的形势是，后有源源不断的“追兵”。8月，东风股份与已在香港上市的云印刷企业Eprint集团注册成立合资公司，并宣布将于年末正式上线云印刷平台。除此之外，华媒控股（000607）、有福科技（831677）等不少企业最近也纷纷扎进云印刷市场。 　　市场竞争开始变得越来越激烈。“大陆市场的云印刷业务普遍做得还不够好，年营收能做到千万元的企业不多。”尚建华说，大家都知道这个市场大有可为，关键要看怎么去做。 　　印刷行业资深专家、广科嘉兆文化创意中心总监佘文成也认可这个观点。他对《支点》记者说：“目前中国大陆云印刷平台还没有什么成功案例，各家云印刷平台的模式大体相同，容易复制，还没有找到好的突破点。” 　　尚建华其实一直在思考这个问题，慢慢地形成了自己的思路。