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互联网+下如何玩转音频节目 　　新华通讯社，北京 100089 中国论文网 /1/viewhtm　　摘 要 主要介绍传统媒体往新媒体转变的一个过程，从技术、声音、信息传播等方面阐述了新媒体的一些优势及其特点，并介绍在“互联网+”下如何“玩转”音频节目。 　　关键词 新媒体；微音频；年轻化 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0106-02 　　在新世纪第一个十年结束的时候，互联网仿佛划下了一条“技术鸿沟”，一边是所谓的传统媒体，一边是所谓的新媒体。为了跟上时代，更是为了求生存，传统媒体的“跨沟”探索与努力从来没有停止过，之前谓之转型，现在称为融合。那么，融合要合成什么样呢？笔者调研了人民日报与浙报集团的转型与融合。一家是中央级媒体中的“老大哥”用“中央厨房”聚合发力，一家是经济发达地区的省报“龙头”用“媒立方”驱动创新。他们都是技术界定下的传统媒体，正走在通往新媒体的路上。 　　在调研中，令人印象深刻的，除了技术在转型和融合过程中发挥的引领作用外，还有他们对于“声音”的重视。这一点大大出乎意料。在人民日报的客户端首页就能看到“听”的专栏，而在地方两会上更是尝试了“微音频”。浙报集团社长高海浩在座谈中直言，音频是继视频之后更有潜力的一个 　　市场。 　　除了这两家媒体外，早前凤凰卫视董事局主席刘长乐曾在他的文章中讲述了对于音频报道的独特情结。他在2012年就开始投入打造“凤凰FM”的App。现在，在凤凰新闻的App下首页就可以进入“凤凰FM”。 　　1 音频产品为什么突然受青睐？ 　　汽车工业的发展给广播带来了前所未有的机遇，特别是以移动人群为服务对象的交通广播，迎来了春天。而移动互联网技术的发展，打破了汽车载体的限制，将音频产品与广播内容推向了更为广阔的空间，可以是手机App、也可以嵌入智能冰箱、烤箱，甚至是抽水马桶。因此，不同背景、不同运维模式的媒体都在关注音频的原因可以细分为以下3点。 　　（1）移动互联网发展带来颠覆性的信息传播变化。移动互联网发展最大的特点就是“伴随性”，而“强伴随性”恰恰是音频传播最大的优势，也是音频更优于视频的方面。另外，流量使用不大、所占介质内存空间小，也是音频的另一大优点。 　　虽然互联网技术颠覆了用户阅读图文信息、观看视频的方式，但音频的内容和价值没有得到很好地挖掘。虽然近年来出现了以蜻蜓FM、喜马拉雅FM、考拉FM为代表的一批移动互联网电台平台，但是这些平台的内容以音乐、娱乐类节目为主，音频资讯服务还是以各个中央级和省级电台实时直播的线性接入为主，生命周期较短。海量的电台资讯没有在互联网平台形成有效推送，“伴随性”没有转化为“传播性”，空间突破有待进一步开发。 　　（2）互联网音频产品受众群体年轻化，是消费的主力军，也是广告传播的目标群体。20至50岁，是音频在移动互联网上的主要受众。第三方研究机构以蜻蜓FM为样本做过一次调查。调查覆盖北京、广州、上海、南京、苏州、杭州、温州、郑州、西安、兰州等东、中、西部城市，随机抽取了活跃收听广播（每周4小时以上）的蜻蜓FM用户样本数据，男性占53.3%，女性占46.7%；20岁以下占8%，20～35岁占45%，35～50岁33%，50～65岁占11%，65岁以上占3%[1]。 　　（3）用户对于互联网平台上新闻资讯音频的需求大。还是前面提到的这份第三调查数据显示：有74.1%的用户通过收音机和蜻蜓FM收听中央、省市级广播电台的新闻节目，只有24.1%的用户通过蜻蜓FM收听非官方媒体制作的新闻节目。也就是说，在新闻节目这一领域，传统媒体更具有优势，即便是在新媒体的平台上，用户也更愿意接受和信任传统媒体。而在新闻节目领域，评论节目更受欢迎，有68.9%的用户通过收音机和蜻蜓FM收听中央、省市级广播电台的新闻评论，只有29.3%的用户通过蜻蜓FM收听非官方媒体制作的新闻评论。因此，收听新闻节目，用户更认可传统媒体。 　　综上所述，技术的发展，广阔的市场让音频成为众多传媒集团竞相看好的领域。2016年亚洲广播大会上，中央人民广播电台台长阎晓明提出“一个属于声音的时代正在来临”。 　　2 新华社音频产品发展现状分析 　　相比较于人民日报和浙报集团，新华社一直有音频阵地――音频通稿线路。这条音频线路的历史可以追溯到延安时期的新华广播。1940年春，中共中央决定成立广播委员会，由周恩来任主任，新华通讯社、中共中央军事委员会三局等单位的负责人任委员，领导筹建广播电台的工作。同年12月30日，在延安西北的王皮湾村，中国共产党创建的第一座广播电台――延安新华广播电台开始播音。当然，随着时代变迁以及新中国成立中央媒体分工的不同，当年的广播电台蜕变为今天的中央人民广播电台。而新华社音频报道的传统一直传承到了