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大型商场防止侵犯他人商标权法律思考 　　〔摘要〕 大型商场是商家云集地,商品繁多,在消费者心目中具有较高信誉。大型商场如果发生侵犯他人商标权行为,不仅损害了消费者的利益,而且扰乱了公平竞争的市场秩序,并严重损害商场在消费者心中长期积累的信誉。大型商场必须重视商场内商标专用权的管理,加强对商标专用权的保护。本文从大型商场商标管理工作的重要性,大型商场商标侵权的根源,应对商标侵权的风险管理,大型商场防止侵犯他人商标权的途径等方面,探讨了大型商场应更多关注对他人商标专用权的管理与保护。 中国论文网 /4/viewhtm　　〔关键词〕 大型商场;商标侵权;商标管理 　　〔中图分类号〕DF523.3 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1000-4769(2010)03-0097-04 　　 　　商标权是商标注册人对其注册商标所享有的排他性支配权,其内容包括商标专用权、转让权、许可使用权、续展权等。其中,商标专用权是核心,通常所说商标权,一般就是指商标专用权,其他诸如转让权、许可使用权、续展权之类均是由此而产生。〔1〕我国《商标法》规定的商标权就是商标专用权。《商标法》第3条规定:“经商标局核准注册的商标为注册商标,……商标注册人享有商标专用权受法律保护。” 　　中国改革开放30年来,特别是加入WTO以后,大型商场(含特许经营/连锁业和大型卖场、物流服务业)日益发展,如国美、苏宁、美凯龙、伊藤洋华堂、好又多、宜家等各种大型超市应运而生。大型商场拥有自己的品牌商标,在消费者心中有较高信誉。商场里商品汇集,每一种商品都有一个不同的商标,每个大型商场里不同种类商品就涉及到成千上万受法律保护其专有权的商标。大型商场在市场竞争中既要重视对自己商标权的保护,同时也要防止在经营活动中侵犯他人商标权。维护了他人商标权也就彰显了自己的商标权。 　　 　　一、大型商场商标管理的重要性 　　 　　大型商场管理工作头绪繁多,需要管理者关注的人、财、物很多,但成功的现代大型商场管理者应更关注商场商标管理,将商场商标管理放在一个重心位置。日本著名销售家佳米先生说过:“当经营者的眼睛盯着商标的时候,才有希望使企业兴旺起来。”〔2〕 　　(一)大型商场很可能成为商标专用权人的首选的进攻对象,成为被诉主体,故必须加强商品商标管理 　　大型商场商品繁多,一件商品一个商标。按我国《商标法》的规定:“未经商标权人许可在生产或销售的同类商品上使用与注册商标相同或类似的标志构成商标侵权。”由此看,可能成为商标侵权人的大致有制造商、销售商。但是权利人一般会选择销售商也就是大商场或大卖场作为追诉对象,这是基于其一,因为大商场有赔偿能力,权利人直接起诉大商场可以避免赢了官司赔了钱,大商场对生效判决书有偿付能力。其二,大商场现一般多是全国连锁,这样容易让权利人选择适合自己诉讼的管辖地。故大商场内加强商品的商标管理十分重要,以此增强商场侵犯他人商标权的预警机制,避免成为侵权被诉主体。 　　(二)大型商场加强商标管理是让消费者放心、满意的保证 　　商标,简言之,是商品的标志,是一种无形资产,属于知识产权范围中的工业产权的重要组成部分。商标是商品经济的产物,它的作用主要用于标明商品的来源,帮助并引导消费者去识别商品,认牌购货。一般在不熟悉产品质量和特性的情况下,商品商标的知名程度及口碑无疑成为了消费者购买商品的重要依据。在激烈的市场竞争中,创造出自己的商品品牌,也就是代表企业信誉的商标,才能在竞争中处于有利地位,商标已成为一个企业商品的代表,是企业的信誉,因此,企业发展离不开对商标形象的精心培育,这是企业打开市场的关键,是企业精神文化的结晶,商场要保证让每个商标都真实代表某特定的企业。使每个消费者能在商场通过商标获得放心商品、信得过商品。 　　(三)加强商标管理,培育商场良好的竞争氛围,反对不正当竞争 　　竞争是市场经济最基本的运行机制。竞争过程中,不正当的竞争行为与正当的竞争行为相伴相生。不正当竞争行为从根本上违背了公平竞争这一市场经济最基本的原则,对公平竞争的市场秩序造成严重的破坏,影响了市场经济的健康发展。不正当竞争最典型的行为之一就是“假冒他人注册商标”的行为。大型商场只有加强商场经营户商品的商标管理,最大限度地阻止“假冒他人注册商标”行为的发生,才能在公平竞争的基础上,让消费者放心。为了商场经营户公平竞争,需加强商标管理。 　　 　　二、大型商场商标侵权的根源 　　 　　近年来大型商场被控商标侵权事件时有发生,而且还在不断增加。大型商场产生商标侵权的原因是复杂的,但主要原因有以下几方面。 　　(一)个别大型商场管理者商标意识淡薄 　　在商品品种日益丰富,产品质量日益趋同的背景下,企业之间的市场竞争亦日趋激烈,从价格战、广告战,再到品牌战。在企业的经营过程中,尤其是在产