大学生笔记本电脑品牌认可度调查告 11页.docVIP

市场营销市场调查报告 （管理科学与工程系）大学生笔记本电脑品牌认可度调查报告 大学生笔记本电脑品牌认可度调查报告一、调查小组成员及分工 二、调查背景联想收购IBM的PC业务，这是联想国际化的一大机遇，与此同时也面临着巨大的挑战。在国内市场，特别是大学生笔记本市场存在很大的不确定性。为此，联想PC事业部哈尔滨分部委托我们调查小组做一个关于大学生对笔记本电脑品牌认可度的调查，据此为联想PC市场新战略做决策支持。三、调查必要性从宏观环境上来看，中国PC市场，特别是笔记本电脑市场势必要发生一定的市场格局变动。只有充分掌握市场需求信息，才能抓住时机，适应市场变化，在竞争中处于有利地位。1.2008年下半年，一场经济危机席卷全球，在全球经济紧缩的时代，大学生笔记本电脑市场有什么变化呢？ 2.市场占有率在一定程度上反映了笔记本电脑用户对各品牌的认可度，但事实果真如此么？ 3.IT产业风云变化，联想收购IBM的PC事业，对笔记本电脑市场品牌认可度有没有影响？ 这一切变化是否催生了笔记本电脑在大学生市场中的品牌认可度新格局，有必要进行探索 ，以从中嗅取市场动态。四、研究假设研究基本假设：各品牌笔记本电脑市场占有率是不断变动的 ；现有笔记本用户是直接的潜在客户，即在未来短期（3—5年）内会更换笔记本；现有笔记本用户的品牌认可度在很大程度上影响到他周围的人群品牌趋向。 在以上假设前提