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十三五时期我国演艺产业发展路径探究 　　“十二五”时期，我国国民经济持续快速增长，为文化产业的发展创造了良好的环境和条件。演艺产业继续作为重点发展的文化产业之一，在政策导向、居民收入水平提高、文化消费理念提升的大背景下，我国演艺产业呈现平稳发展的良好态势，演艺产业的潜力逐步被释放。“十三五”时期，伴随着我国经济进入新常态，我国演艺产业所面临的发展环境也将与“十二五”时期有着明显不同。在新的历史阶段，推动我国演艺产业的进一步发展需要转变发展思路、创新思维，探索新的发展新举措。提升演艺产业，既与观念转变、政策举措、体制改革不到位有关，也与特定阶段的客观支撑条件尚未根本变化、路径依赖性强有关。因此，围绕“转型升级、提质增效”，“十三五”时期我国演艺产业应当着力从以下几方面努力。 中国论文网 /1/viewhtm　　培育演艺产业的需求市场 　　有需求，才有供给，需求是可以通过供给创造的。扩展国民的艺术视野应当从教育入手，全面提升大众的文化素养和艺术欣赏能力，使公众更能了解表演艺术存在的意义和价值，积极培育演艺文化潜在的生产与消费对象，从而扩大演艺市场，将群众从“被动群体”转化成“主动群体”，形成市场有效需求。通过越来越多的人群进入演艺市场进行消费，分摊演艺产品的制作成本，从而降低不断高起的演出票价。政府在其中可以通过购买公共文化服务方式，推动演艺团体降低票价，吸引更多观众主动消费；譬如，首都剧院联盟出台了低票价惠民政策，以政府购买服务的方式，在30家影剧院设置了低票价区，提供100元、80元、50元甚至20元的低票价，释放了大众的观剧热情与需求，推动剧院票房上升了5%。要高度关注人们生活水平的提高，确定主要的目标消费群，量身定做具有差异化的演艺产品，推行特色的演艺市场营销策略；根据多元化目标群，实施多阶位市场定价，满足不同年龄段、不同职业、不同性别、不同学历层次人群的多元化文化诉求。主动出击普及、培养观众对演艺文化的喜爱，积极推广演艺艺术，使演艺市场获得可持续发展的内在动力。 　　打造优秀演艺产品的市场化运营机制 　　优秀演艺产品的产生需要经过市场的检验，而一部演艺作品要想成为精品同样需要经历市场化运营机制的历练，包括演艺作品的创意、演艺作品的初演与筛选机制、演艺作品的“老剧长演+新剧迭出”等一个完整的市场化运营过程。 　　一是用创意推动“原创”演艺精品的生产。在荟萃各地民族文化的基础上，戏曲、音乐、舞蹈、杂技、编导方面的专家和编创团队应联手开发有别于传统文化表演形式和曲艺节目的特色产品，在传统演艺曲目中添加创意文化元素，实现原创型演艺作品与创新型文化作品的统一。二是实施文化演艺作品的初演与筛选机制。根据不同的作品遴选机制（不同阶位的作品可设置差异化的遴选标准），演艺企业对作品进行筛选，对于市场反响比较好的演艺作品进行全国市场巡演，市场反响效果一般的给予1-3个月的保留观察期（这个时期可以随时跟踪市场反响情况）。对演艺节目进行改进、创新、完善，市场反响效果比较差的则予以淘汰。 　　深化文化管理体制改革，打造成熟的演艺市场体系 　　充分发挥市场在文化资源配置中的决定作用，坚持政府宏观调控与市场导向同步运行。推动演艺市场主体的提升和量的扩张。对于政府而言，务必从战略高度重视演艺产业，切实理顺政府和演艺企业的关系，优化文化管理体制：一方面，实现管理理念从“办文化”为主向“管文化”为主的转变。破除人为割裂文化事业和文化产业关系的“二分”观念，正确认识公益性文化事业作为人民群众文化权益的基本文化需求与经营性文化产业是互相促进、互相支撑的。这是客观认识演艺产业双重属性的基础。在此基础上推行分类管理思路。对于演艺企业能够进行市场化运作的应由市场主导其发展；对于处于濒危状态的优秀民族文化和传统民俗文化、公众亟需的公共群文演艺活动应给予重点扶持。另一方面，演艺产业的发展需要依托成熟的演艺市场体系，应从政策上引导演艺企业将主要精力放到品牌打造、文化消费者和经营管理层面，积极培育强大的市场主体，建立良好的运行机制，推动演艺产业的市场化进程。此外，要强化行业协会作用，建立起真正属于自己的、对行业有控制力、权威性的行业协会，并在政府管理部门的支持、指导下，大力引进和培养各类演艺、中介人才，用行规提高和保障专业人才的地位和待遇，维护他们的合法权益，促进我国演艺和文化中介业的发展。 　　重视发挥非营利组织的作用 　　国际经验表明，非营利组织在演艺产业发展中起着十分重要的作用。以演艺市场从业者的营利和非营利性质来分，美国52.7%的剧团、70.5%的舞蹈团和87%的古典乐团及歌剧团是非营利运作，不仅可以吸收社会资金、享受免税优惠，甚至可以获得一部分盈余用于进一步的发展和建设。美国非营利性质演艺机构的收入基本由三部分组成：一是自身票房和投资等营业