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做个本地人其实不简单 　　【摘要】“性格决定命运”。让报纸做个“本地人”，并且努力成为一名为人所需、应人所求的本地“名人”，应是所有纸媒特别是地方非时政类报刊追求立于市场不败之地的手段之一。本文从“人”的角度，谈谈一份都市类报刊，到底应该具有哪些“性格”特征，才能受到本地广大读者的认可和追捧。 中国论文网 /1/viewhtm　　【关键词】都市类纸媒；性格；受众 　　说长不长、说短不短，十多年时间，纸媒衰落数媒“云”起，这种基于科技进步的逆转是社会发展的必然，同时也正以一种超越想象的速度悄然改变着人们的阅读选择与习惯，更催逼着式微的纸媒新闻从业者加快求变创新的脚步。在整个新闻资讯有限的大环境下，媒体之间的竞争可谓惨烈，广电、网络、各种APP客户端，即使是纸媒之间，大家都在相互争夺受众，试图多争取一定的市场份额从而赢取立足并发展的可能。那么在这种竞争中，作为一度曾与受众日常生活最为贴近的都市类报刊，何以取胜？要回答这个问题，我们不得不提到中国都市类报刊的“老大”――《扬子晚报》。据世界报业和新闻出版协会发布的世界日报发行量前100名排行榜的排名，《扬子晚报》名列第21位；在上榜的中国晚报中，排名第一。这份发行与排名数据令广大纸媒人振奋，也直接证明了《扬子晚报》作为纸媒在当下仍具有十分顽强的生命力。《扬子晚报》创刊30多年来，在其“根据地”南京，每天必买份《扬子晚报》看，这一生活习惯早已成了老南京人日常生活的“标配”。换句话说，《扬子晚报》本身就是个“老南京”、“老江苏”！ 　　“性格决定命运”。让报纸做个“本地人”，并且努力成为一名为人所需、应人所求的本地“名人”，应是《扬子晚报》迄今立于市场不败之地的手段之一。本文从“人”的角度，谈谈一份都市类报刊，到底应该具有怎样的“性格”特征，才能受到广大读者的认可和追捧，并进而成为本地的“名人”！ 　　“说乡音” 　　用乡音说乡情，是拉近人与人之间距离最有效的方法。作为一份本地纸媒，首当其冲该具有的性格特征当属常讲“乡音”。这在全国各地的都市类报纸上都屡见不鲜，随手翻阅便见如2014年10月10日《新快报》A10版《相伴30年老渡“铁壳仔”再见》、2013年8月13日《信息时报》A27版《“讲古佬”来珠村讲“乞巧”》、2014年7月24日《宿迁晚报》A5版《网友：宿迁方言说得淳朴，看得得味》等等，这些新闻标题中都夹带着正宗的“土话”，不是当地的读者恐怕只能“意会”了。方言乡音较一般的普通话词语更具有表现力，更贴近本地受众心理，可以增添乡土气息和真实感。当然也并非此类带有方言乡音之类的新闻标题越多越好，其受众多集中于本地居民，在一定程度上容易让外地人有被排斥之感。但总的来说，时不时地在一些本地民生、社会新闻等版块上“吐露”乡音，就是为纸媒产品打上产地标签、强调属地特性。 　　“口才好” 　　口才好不是口若悬河滔滔不绝，也并非语惊四座才辩无双，只要是能讲上老百姓听得懂、听得进的话就足够了。一段时间以来，有些纸媒上刊载的文章，要么是华而不实、官样八股，要么是高高在上、蜻蜓点水，这样的行文说法，对于普通读者来说了无生趣。所以无论是新闻行业启动开展党的群众路线教育实践活动，还是早前开展的“走转改”活动，其初衷之一正是要让媒体与受众之间真正实现零距离沟通。近年来各种数字媒体的成长与壮大，不仅仅得益于其资讯传播的时效与数量，其与受众之间的互动也具有无可比拟的优势。美国《连线》杂志给“新媒体”下的定义是“所有人对所有人的传播”，可见这种互动，完全是新媒体与受众之间在话语方面的交流和融合。鉴于技术之外的各种原因，传统纸媒的确无法做到与受众的即时互动，但至少应在我们纸媒“说话”的方式和方法上多下功夫。 　　“善聆听” 　　真正的朋友，是那个愿意和你一起分享喜怒哀乐的人。分享的前提是信任，而信任的前提是“聆听”，纸媒必须善于“聆听”。事实上，纸媒是“聆听”的接受者，更是受益者。《宿迁晚报》自2009年7月在民生版面上开设办台”栏目，全天候24小时接收、解决来自读者、社会的方方面面信息和问题；自2011年初起开设“新闻会客厅”栏目，定期组织有关政府职能部门人员与读者代表参与政策发布、社会热点的讨论；2012年5月起在“讲述”版开设“情感热线”栏目，倾听、记录读者的情感经历等，这些栏目都是在与受众日常沟通和聆听的过程中启动开设的常规专栏，《宿迁晚报》利用这些民生类的新闻服务平台，让普通读者走进新闻成为主角，不仅告诉读者有什么样的问题存在，更重要的是告诉读者解决问题的途径，这才是民生新闻，此举很好地留住了本地读者的“心”，加深了与读者之间的“情”。 　　“很勤快” 　　纸媒说到底是为受众服务的，既是服务，那么就必须得“勤快”起来。纸媒的“勤快”，表现在其报道方式和新闻题材上