第6章国际网络营销.pptVIP

第6章　国际网络营销 6.1 国际市场信息采集 6.2 网络广告策略 6.3 国际网络营销的组织管理 6.4 网络客户关系管理 6.1 国际市场信息采集 国际市场信息的特点： 　市场信息量剧增 　专业化、职业化的信息机构发展迅速 　信息处理现代化 6.1 国际市场信息采集 国际市场信息分类： 　经济信息 　社会和政治环境信息 　市场条件信息 　有关技术环境的信息 　有关竞争者的信息 6.1 国际市场信息采集 国际市场信息的采集： 　间接调查采集法直接调查采集法委托法 6.1 国际市场信息采集 直接调查采集法： 　观察法 　询问调查法 　实验调查法 6.1 国际市场信息采集 观察法： 　直接观察法 　行为记录法 6.1 国际市场信息采集 询问调查法： 　口头询问法。 　书面询问法 6.1 国际市场信息采集 实验调查法： 　实验室实验调查法 　实地实验调查法 6.2 网络广告策略 网络广告基本特征： 　利用数字技术制作和展示。 　可链接性。 　强制性 6.2 网络广告策略 网络广告的优越性： 　覆盖面广，观众数目庞大 　不受时间限制，广告效果持久 　形式生动灵活，互动性强 　可以分类检索，针对性强 　制作简便，广告费用低 　广告内容易于更新 6.2 网络广告策略 网络广告的形式： 　页面广告搜索引擎加注 　电子分类广告 　电子杂志广告 　广告 　网络竞价排名 6.2 网络广告策