XX婚纱摄影影楼项目策划书.doc

1 - “你我的约定2010”—— 梦之都婚纱摄影影楼 项 目 策 划 书项 目 单 位： 苏州梦之都婚纱摄影影楼（观前街11号空间较大）项 目 策 划 人： 江 利 锋（苏州大学07级人力资源管理专业）策 划 单 位： 睿奇MARY 品 牌 策 划 工 作 室 制 作 日 期：2010年11月14日 策 划 总 目 录 公司介绍 ……………………………………………… 具体情境分析 …………………………………………… 项目主题………………………………………………… 活动内容及具体操作方案……………………………… 项目创新及可行性分析………………………………… 项目传播方案 …………………………………………… 经费预算 ………………………………………………… 项目日程安排 …………………………………………… 项目预测评估 …………………………………………… 备选方案 ………………………………………………… 一、公司介绍 基本介绍—— 苏州“梦之都”婚纱摄影影楼成立于2005年，是一家定位于中式传统、韩式唯美、欧式浪漫、自然外拍等拍摄理念的集传统与现代特色为一体的影楼。梦之都影楼本着“诚信、服务、关怀、真挚”的原则，坚守“创造喜悦、传递幸福、分享快乐”的文化宗旨，真心地为每一位顾客提供优质的服务。梦之都影楼在婚纱摄影方面的几大特色：紧随时代发展，创造有特色的婚纱摄影主题；采用世界领先的摄影技术与制作流程提供一流的作品；注重文化艺术，给每对新人提供一流的咨询参考。梦之都影楼目前拥有5名专业的台妆，,6名专业的婚纱摄影人员、4名后期摄像处理人员、3名专业婚纱摄影咨询师等相关人员共计30人，可谓团队力量雄厚。公司自成立以来的5年时间里，平均每年完成500多对新人的婚纱摄影，在苏州地区初步建立了自己的品牌。 梦之都影楼近期目标—— 梦之都影楼近期准备在苏州其他地区开设两家婚纱摄影工作室，在无锡、常州、扬州各开一家工作室，将业务范围拓宽，同时打响品牌，利用5—7年时间做到江苏省婚纱摄影品牌前三强，8——10年时间在东部沿海城市开设具有规模的分支影楼5——10家。二、具体情境分析婚纱摄影是从1992年开始出现在大陆，94年开始就出现了大量的婚纱摄影店，婚纱摄影行业发展迅速，至2007年，才短短的10几年时间，已经由一件奢侈品成为结婚的必需品，类似早期办结婚的三大件，一些婚纱摄影品牌名称也非常有艺术感、时尚、气势，这一阶段是影楼为主。 婚纱摄影市场规模——（Opportunity）全国结婚产业调查统计中心2006年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。目前全国每年结婚新人近1000万对，新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。婚庆项目占比（%）需要拍摄婚纱照88.4计划请婚庆公司策划婚礼49.1酒楼举办婚宴78.7新娘购买婚纱36.8蜜月旅游67.7序号各项支出费用(元)各项占比(%)1婚宴341200.542买首饰120000.193服装60000.104乐队司仪38000.065拍婚纱照30000.056其他20000.037租用车辆17000.03?合计626201.00婚纱摄影市场现状——（Threaten）伴随全国婚纱摄影发展的明朗态势，目前婚纱摄影市场竞争日益激烈，大大小小的婚纱摄影机构层出不穷。同时市场上也存在着以下几个特点：品牌混战、行业无序；服务参差、难以区别；营销保守、缺乏创新。从Threaten角度来讲，容易造成“劣币驱逐良币”的格局，对品牌的建设在某种意义上是个阻碍。梦之都婚纱摄影优势——（Strength）专业化技术团队；实惠价格体系；独特的婚纱摄影主题风格；不同年龄段、不同层次顾客的精准定位；全套服务体系，集咨询、设计、拍摄、运送、后期回馈等为一体。梦之都婚纱摄影劣势——（Weakness）由于梦之都影楼目前规模还不是特别大，整个营销体系还不够完善，市场传播有待加强。三、项目主题“你我的约定”——梦之都婚纱摄影影楼情系满天回馈活动活动口号：缘来情系梦之都，伴你一生幸福路举办单位：苏州梦之都婚纱摄影影楼协办单位：苏州市民政局 苏州市妇女联合会 《姑苏晚报》报社 《苏州消费报》报社 苏州大学艺术学院团委活动时间：2010年11月20日（排除突发情况）活动地点：苏州市观前街11号面向人群：对婚纱摄影有潜在需求的客户（空间允许的话扩大人群）四、活动内容及具体操作方案前期活动——项目策划，人员分工（做好备选方案