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互联网+重庆国际马拉松营销策略探究 　　中图分类号：G822 文献标识码：A 中国论文网 /1/viewhtm　　内容摘要：重庆国际马拉松赛事是一种重要的城市经济社会和文化活?有问剑?融入互联网技术来优化赛事举办效能有助于提升城市品牌并增强城市经营能力。本文阐述了“互联网+重庆国际马拉松”赛事及其营销活动的意义；从预热赛前营销策略、强化赛中营销策略和增值赛后营销主题等方面提炼“互联网+重庆国际马拉松”核心营销策略；给出基于IOT的智慧营销物资调度系统、基于ITS构建智慧“重马”营销安保支持系统和基于GIS提升智慧“重马”现场营销能力等营销支持系统的构建思路。 　　关键词：“互联网+” 重庆国际马拉松 体育赛事营销 　　问题的提出 　　全民健康是区域经济社会健康发展的重要指标，是一个国家张扬其综合国力的重要体现。以举办国际马拉松赛事为抓手，切实调动社会各阶层居民参与全民健身运动积极性，将有助于增强人民体质，提升社会居民生活幸福指数。以国务院颁发的《全民健身计划（2016-2020）》为契机，重庆市希冀通过举办国际马拉松赛事来实现推动建成覆盖城乡的全民健身公共服务体系，实现全民健康和全面建成小康社会的战略目标。这一宏伟的战略目标具有显著的政治学和社会学意义，而重庆国际马拉松赛事活动需要依靠市场化运作模式来优化资源配置以提升国际马拉松赛事的普世性特征。这就导致了重庆国际马拉松赛事的公益属性与市场化运作之间暴露出需要着力调和的矛盾。为此，重庆国际马拉松赛事运作方需要深入分析重庆本土体育市场特征，结合发达地区国际马拉松市场化运作模式中的可取之处，制定出适合重庆区域经济与社会发展需求的营销策略，以重庆国际马拉松赛事营销活动为契机来推动以城市资源开发利用向以城市经营为方向的城市发展新模式转型，创新以政府政策为主导和以企业投资为支撑的国际马拉松营销新模式。 　　提炼“互联网+重庆国际马拉松”核心营销策略 　　（一）预热“互联网+重庆国际马拉松”赛前营销策略 　　国际马拉松赛事举办方可以“母亲河畔的奔跑―重马，再出发”为核心营销主体，向受众传递2016年“重庆国际马拉松”（重马）更加重视服务、更专业、更有趣的品牌形象转型信息，凸显“重马”在服务形式、活动形式、传播途径等方面的创新性，增强“重马”品牌形象对包括网友在内的广大赛事信息受众的吸引力。为增强赛事在网络空间的影响力，举办方需基于互联网平台开办在线新闻发布会，向网络信息受众传递“重马”赛事筹备的实时化进展情况，令那些预备参赛的网友能够及时掌握参赛方式等信息并早做筹备。为将“重马”影响力拓展到赛事热爱者之外的普通大众，“重马”赛事举办方还应当利用部分网络信息受众普遍喜爱的网络游戏来推介赛事活动，与互联网游戏公司合力打造一款类似《NBA2K14》的重庆国际马拉松赛事游戏，将其命名为“重马2K16”，通过网络信息受众喜闻乐见的游戏方式来吸引更多网友关注“重马”赛事，参与健身运动。再者，“重马”赛事举办方还应当与移动互联网公司协力设计以“重马”赛事为背景的健身APP，面向移动互联网用户来拓展“重马”品牌知名度与美誉度。基于“重马”赛事的APP可以建立面向该手机应用的用户的全网每日步行距离排名榜，对全网游戏用户实行马拉松当日跑步排名和马拉松累计跑步排名设定，并在赛前指定日期从其中的优胜者中抽取幸运者，给其“重马”赛事参观券、印制“重马”标识的特色奖品、重庆旅游景区门票、重庆马拉松特色纪念品和重庆美食抵扣券等奖励。 　　（二）强化“互联网+重庆国际马拉松”赛中营销策略 　　其一，推介“互联网+重庆国际马拉松”飞艇宣传项目。在重庆国际马拉松赛事当天，重庆国际马拉松赛事举办方可以租用飞艇来推介赛事营销主题。带着载有重庆国际马拉松赛事营销标语的飞艇在重庆主城区上空展开全空域、地毯式赛事宣传，以有效吸引本地居民的热切关注；同时，重庆国际马拉松赛事举办方应当与腾讯、新浪等门户网站展开通力合作，搭建服务重庆国际马拉松的飞艇赛事营销活动的网络直播平台，将重庆国际马拉松赛事营销活动的影响力迅速扩展到全网信息受众群体中。互联网直播平台所具有的超越时空的信息高效传播能力将有助于增进重庆马拉松的赛事影响力，促进“以健身促健康”主题更为深入人心。 　　其二，做好“互联网+重庆国际马拉松”游艇观赛活动。考虑到重庆是一个滨江城市，滨江水城的特点应当在重庆国际马拉松赛事举办活动中予以充分地体现。重庆国际马拉松赛事举办方应当充分利用重庆独一无二的两江优势，在选手进行奔跑的过程中同步举办游艇观赛活动。“互联网+重庆国际马拉松”游艇观赛项目可以让观赛者全程观赏国际马拉松比赛，使其在为选手加油的同时，通过“航拍+互联网直播”的形式来展现“重马，再出发”的核心主题。 　　（三）增值“互联网+重庆国际马拉松”赛后营销策略