奥运新媒体营战烽烟燃起.docVIP

奥运新媒体营销战烽烟燃起 　　第31届夏季奥林匹克运动会将于2016年8月在巴西里约热内卢举行，以距离本届奥运会倒计时100天为触发点，各大新媒体平台提前打响了这场引发全民关注的体育盛事营销争夺战。融媒体、全链条营销生态、社交奥运、VR直播赛事等，新手段、新方式层出不穷。当新媒体已经渗透进人们生活的各个方面后，对于奥运赛事的报道与营销，也变成了立体式、全方位的“海陆空”作战模式。 中国论文网 /6/viewhtm　　央视CNTV： 　　拥有版权优势 打造新媒体“两微一端” 　　毋庸置疑，央视将是这场体育盛宴中的最大赢家。根据中央电视台与国际奥林匹克委员会签订的协议，中央电视台拥有2016年奥运会在中国大陆及澳门地区独家全媒体权利。就在4月21日，中央电视台发表了声明，表示尚未授权任何一家商业网站和机构以任何形式使用奥运赛事资源。 　　奥运期间，中央电视台将充分发挥电视和新媒体融合报道优势，全方位、多渠道、多角度地为观众呈现一场奥运盛宴。在新媒体端，央视网（CNTV）将体现全资源优势，除了将全程转播里约奥运会之外，央视体育频道还自主研发了CCTV-5客户端，届时将亮相展现央视媒体融合的最新成果。 　　央视网网络营销事业部总监万红介绍，本届奥运会，央视网在传统电视报道的基础上，会打造“一微、一云、一平台”，以形成全媒体报道矩阵“V你，赴约奥运”。具体来说，“一微”是指“V奥运”独家微视频，它与电视屏幕形成差异互补传播，最大化利用互联网碎片化特征，以及易于传播的互动特性，为用户带来新鲜的视频资讯快递和比赛精彩瞬间。 　　“一云”则聚合了本届奥运会新增的一系列独特视角，如风景信号、电视直播不能完全展现的新闻发布会信号、VR新媒体专属信号源等，实现立体、多维度奥运云直播。这些内容打破了传统电视画面的视角，为用户展现新鲜、全景式的奥运赛场内外。 　　“一平台”是连通电视、手机大小不同终端屏，连通观众与用户的深度互动平台。此次央视网在新媒体传播上，将主要突出视频特色，以“V奥运”、“奥运头条”、H5动态交互等多种形式推出多档节目，包括《我的赛场 我的奥运》《我在赛场 见证风云》《赛场央视人》《现场?有料》等系列原创产品。这些节目会选取运动员、教练员、媒体人、志愿者代表，讲述他们自己的奥运故事，开聊微话题，讲述微故事，以“第一视角”和“第三视角”带用户走近赛场、还原赛场、再现赛场。同时，还会结合微话题互动推出“奥运微表情”，充分利用微博舆论场效应、微信发酵式分享，以期“透过面孔读懂体育、透过面孔走近奥运”，让广大网友第一时间认识里约赛场上的中国健儿，记住奥运征程上的中国骄傲，并一起传扬奥运健儿的体育精神。 　　互联网巨头结盟“五环阵” 　　除拥有版权优势的央视网外，各大互联网巨头在奥运营销战中均不甘落后。近日，阿里巴巴集团联合百度、合一集团、新浪微博、新浪体育，首次结成奥运营销五环阵，结盟数据融合全链条营销生态，希望在奥运经济中分得一块蛋糕。 　　阿里巴巴的天猫代表购物平台、微博代表社交平台、百度代表搜索平台、新浪体育代表门户平台、合一集团代表视频平台，他们的结盟正在构建一种全新的奥运营销生态。 　　作为联盟发起者，阿里巴巴首席市场官董本洪表示，“品牌体验、赋能渠道、内容生态、会员升级”，是奥运营销联盟的创新所在。 　　据悉，结盟后百度将发挥流量入口优势，推出“彩蛋”“阿拉丁”等奥运产品；新浪微博则推出“奥运早晚报”等内容产品；新浪体育会推出“里约时间套装”，覆盖手机新浪网和PC端；合一集团在奥运期间将在优酷土豆双平台播出奥运9类核心内容，包括“里约头条”“Super Day”等节目；而天猫平台导流搜索、垂直、视频、电商、社交等优质资源，通过帮助客户聚合粉丝的“天猫粉丝趴”打通销售。 　　从商业上看，以电商+搜索+视频+社交+资讯，将形成全新的媒体闭环，打造可持续发展的商业模式。在这个生态圈里，用户的消费和商业需求明确且直接，品牌商可以掌握和了解消费者的消费行为数据，并进行很好的数据化运营。 　　优酷土豆：娱乐奥运 “燃点”奥运 　　合一集团首席运营官苏立认为，各家奥运营销定位不同，对于优酷土豆来说，希望呈现出不一样的奥运内容。“奥运会不仅是体育盛世，更是一个全民狂欢。某个事件一旦发生后，会引起围观。对于奥运会来说，人们以前看奥运更多是关注专业角度的信息，谁赢了比赛，哪个代表团拿的金牌更多。但是现在网民可能还会关注比赛背后的故事。奥运期间，不仅会有专业人士对比赛进行解读，更会有各种网红和段子手纷纷出动，我们希望今年优酷土豆平台围绕奥运打造非常娱乐性的奥运。” 　　他表示，人们对奥运会的看点各不相同，有人喜欢看体育比赛，有人愿欣赏赛场旁的花边新闻，因为观看角度不同，所以用户希望陪伴他观看的嘉宾不同，观看视角也不同。这是优酷