中国银行奥运营销方案.docVIP

中国银行奥运市场营销计划奥运整合营销规划蓝图整体规划思路――建立切实可行、富有创意的、体现北京奥运特色的营销策划体系 中国银行经过详细的可行性论证，决定按照国际整合营销思想，对奥运营销进行整体规划和设计。 围绕弘扬奥运精神，体现北京特色，以及和中国银行品牌契合的中心目的，通过媒体宣传、推广活动、现场展示、赞助相关主题活动以及其它途径，借助包括视觉表现系统、广告传达系统、公关沟通系统、互动营销系统、直效传播系统等全面的营销手段和工具，建立全方位的奥运立体营销工程，达成中国银行奥运营销的价值最大化。全球机构网络资源网络全球机构网络资源网络客户信息资源员工团队资源媒体宣传产品服务资源品牌资源媒体资源Value for Olympism现场展示推广活动其它营销计划赞助主题活动Value for Beijing 2008Value for Customers媒体宣传计划 在中国银行奥运整合营销规划蓝图中，媒体宣传的作用，是通过和受众进行覆盖性的广泛沟通，强化对奥运精神的贯彻力度，营造奥运氛围促进对北京奥运及其内涵的清晰认知，提高中国银行的知名度和品牌形象。公关沟通系统公关沟通系统广告传达系统直效传播系统视觉表现系统奥运媒体宣传战略目标媒体宣传目的：目的A：烘托社会对奥运的关注氛围，强化国内奥运意识目的B：宣扬奥运精神，达成受众对奥运品牌内涵的清晰认知目的C：突出北京奥运，宣传北京，宣传中国