定价理论30页--量成本定价法.pptVIP

* * * * * * * * 六.成本加成定价法 1.成本加成定价法包括两个步骤： 一是 必须确定购买或生产产品的成本。（AC=AVC+AFC）。 二是 确定利润率。X/Q 2.对成本加成定价法的评价： 利于价格稳 定，计算简单。它所需要的信息比边际收入等于边际成本少。也为企业提高价格以增加成本有了理由 3.关于加成定价法注意几点 加成法能否实现利润最大化？ 如果加成是边际成本，并在加成的大小考虑了产品的需求弹性，加成定价能实现利润最大化 一般来说，企业定价往往还是以商品的价格需求弹性为价格加成的依据。 采取对高弹性商品以较低的加成 采取对低弹性商品以较高的加成 MR=P(1+1/ED) 利润最大化条件MC=MR, MC=AC AC=P(1+1/ED) P=AC(ED/ (ED+1) 即价格根据平均成本加成，但考虑了需求弹性的影响，使企业接近利润最大化点 七.转移定价（中间产品的定价） 目标：总体利润最大化 两种情况：不存在外部市场，存在外部市场 不存在外部市场： MC=MC中间+MC最终 MC中间=P中间 MR=MC，由此决定Q销售，P销售 大企业的分公司的产品定价以总公司利润最大化为出发点。 正确制定价格------如果存在外部完全竞争市场，以市场价格定价 如果不存在外部市场中间价格以最优产量上的边际成