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微博与篮球赛事新闻传播互动现状分析 　　摘要：微博是微型博客的简称，它是随着越来越快的生活节奏应运而生的。它以短、灵、快而被现代人们所接受并喜爱。作为时下最为流行的媒介和社交工具，它不仅改变了传统的篮球新闻信息传播方式，并且因其独特的传播特性，具有良好的市场前景。篮球赛事传播需要很强的时效性，加之近年来良好的赛事操作和经营，例如NBA、CBA等等都拥有非常大的受众群，这一些特点和微博的特性都十分契合。经过查找资料发现，原有研究针对新媒体与体育传播的分析较多，但是目前国内还没有关于微博这一新兴媒介形式对篮球赛事传播影响的研究。本文将针对这一命题，找出积极和消极的因素，并提出一定的建议。以期微博能更好的对篮球运动，篮球赛事等的宣传，报道。以提高双方的互动效应及随之产生的经济效益和社会效益。 　　关键词：微博 篮球赛事 新闻传播 　　1.引?? 　　微博作为一种新型媒介工具，以其发布信息快速，信息传播速度快的特性迅速蹿红。微博传播的特性与篮球赛事新闻传播的特性十分契合，本文试图分析两者之间的互动状况，分析利弊，为微博更好地为篮球赛事新闻传播提供平台服务，以提高双方的互动效应及随之产生的经济效益和社会效益。 　　2.1微博的概念 　　国内知名新媒体领域研究学者陈永东在国内率先给出了微博的定义：微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国twitter。2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。2011年10月，中国微博用户总数达到2.498亿，成世界第一大国。随着微博在网民中的日益火热，与之相关的词汇如“微夫妻”也迅速走红网络，微博效应正在逐渐形成。 　　2.2微博的特性 　　1.微博具有及时性：微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，可以在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场，微博使得信息的传递更加迅速和便捷。 　　2.微博具有广泛性：跟博客一样，微博没有年龄、性别、民族的限制，只要你注册过，就可以拥有自己的微博，这就奠定了微博的广泛的群众基础。人们可以就自己身边发生的事件发表微博，不用像博客那样长篇大论。只是简简单单的几句话，就可以很好地表达自己的观点。这种做法无疑是展示我们生活状态的最好证明。同时专家们也有自己的微博，我们可以了解到精英文化、大众文化在这种媒体的推动下，很好地融在一起，总之，粉丝通过微博的关注的形式进行传播，影响面非常广泛。同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。 　　3.微博具有便捷性：微博的便捷性表现在两个方面，第一，微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本，我们会经常看一些名人的微博拥有几万甚至更多的关注度，一些人就利用这些关注度进行广告宣传，这样比在电视或者纸媒上进行宣传要节约很多。第二，受众的消息的发布比别的媒介形式要方便很多，以前的那些媒介形式要通过电脑网络才能完成，但对于微博而言，它还可以通过手机来完成，并且可以借助手机媒体实现发送图片和视频等。 　　4.微博具有短小性：微博不适合大规模的文字论述，它的上限是140字符左右，这就决定了它的短小性。在当今迅速发展的社会，这种短小精悍的形式，更适合我们快速发展的步伐。 　　2.3篮球赛事新闻传播的特性 　　众所周知， 篮球运动竞赛的时间性很强， 可以说是“和时间赛跑”。所以， 要求篮球记者在短短的瞬间， 报道观众想知道而尚未了解的情景。文字记者要以最快的速度， 如实报道比赛现场瞬息万变的情景； 摄影记者要以全神贯注的态度来抓住和捕捉现场稍纵即逝的最精彩的镜头、最传神的形象； 电视广播记者要最大限度地把音响、形象、实践等传送到千家万户； 评论员、解说员则以全面、准确、公正的姿态、丰富的知识和广博的引证， 对比赛作出快速的反应和判断。 　　2.4微博对篮球赛事新闻传播的积极影响 　　1.微博使篮球赛事新闻传播具有更迅速简捷的传播时效 　　微博的特性和篮球赛事新闻传播的特性十分的契合，可以说运用微博这个平台和报道篮球赛事恰好满足了其快捷迅速的要求。受众有时只需要打开手机客户端就可以随时掌握比赛中比分的变化，能够更好地关注自己喜爱的球队，并且掌握明星球员的最新动向。 　　2.微博使媒体与受众形成交流互动的关系 　　微博的评论功能使媒体方可以及时了解受众的需求、意见和建议，有利于及时新闻传播的方向，作出新