n0107香榭里花策划实施总案.docVIP

香榭里花园 策划实施总案 ·2000年2月·  目 录 第一章 市场定位：法国小城的温馨 第二章 宣传要点：六大宣传提纲 第三章 营销预势：开盘前的准备工作 第四章 南岸战略：南岸宣言！ 第五章 广告预热：妻子丈夫系列 第六章 推广方案之一：户外展示 第七章 推广方案之二：试住直通车 第八章 推广方案之三：香榭卡大派送 第九章 推广方案之四：法国小城的宣传 第十章 推广方案之五：周末看楼团 第十一章 推广方案之六：开盘发布会 第十二章 推广方案之七：立体宣传攻势 第十三章 推广方案之八：广告费分解  第一章 市场定位 法国小城的温馨  第一节 主题核心 香榭里：法国小城的温馨 体现香榭里花园带来的亲和力及温馨家庭的归属感； 新颖独特的法国小城将对房产市场造成巨大的冲击力；是对法国人闲适生活的高度概括。 整个方案以此核心主题展开。 第二节 优劣势分析 二大优势及二大劣势 劣势： 香榭里花园为期房，待正式发售时，楼盘仅做好8层以下，小区的绿化及大环境的建造未能完成，购买者对发展商的信心和对楼盘的质量无法确认，构成销售阻力； 香榭里花园位