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浅谈提高电视新闻传播效果创新策略 　　【摘要】电视新闻传播的权威性和社会公信力，在新闻媒介发展历程中积累了强大的优势。作为新闻传播的载体，电视容易给受众以真实可信的感觉，让人们产生认同和依赖，尤其是在一些重大国内外新闻事件，党政动态新闻发布方面，电视新闻传播媒介更受广大观众朋友青睐。 　　【关键词】电视新闻；传播效果；创新策略 　　中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1673-8500（2014）03-0044-02 　　进入新媒介时代以来，如何借助高科技，数字技术等手段，为广播电视新闻提供鲜明?个性表述方式来体现强大传播效果，已经成为当下必然选择。本文主要对广播电视媒介中，如何发挥其自身独特的传播特色，来结合?运用新媒介下的创新，从而提高新闻传播效果，给广大受众群带来新闻资讯全新的视觉感受。 　　一、目前电视新闻传播的问题及挑战 　　新媒体时代，受众接受信息的方式及途径越来越多样化，电视新闻传播的优势开始受到冲击。过去新闻的主要来源是电视，相对于广播、报纸、杂志等传统媒介，它仍是一个强势媒体，是受众最主要也是最快的新闻来源。但现如今，一部分人对这种信息的获取习惯性从电视分流到了互联网。尤其是手机报的出现，更在加速这一进程。手机报是将报刊这一传统媒体的内容，通过无线技术平台发送到用户的手机上，使用户在第一时间就能通过手机阅读到当天的报纸内容，这样很自然地把电视新闻原有的受众群分流开。坦言说，电视媒体自身的缺陷是传播的单向性，也是导致传播劣势产生的内因，与互联网的互动性、参与性相比，其受众对媒体信息的反馈大部分是事后的，延时的，缺乏即时性和直接性，缺乏与受众的有效互动，极大的影响了传播的效果。电视媒体所传达的信息转瞬即逝，这种线性传播影响观众的自由选择。 　　这种情况下，传统电视新闻媒体必须要做出创新的选择，寻求跳出单一的电视经营模式，将电视媒体的发展纳入到文化产业链的渠道当中，逐渐改变目前已习惯了的商业模式，创造出新的产品模式、营销模式和商业赢利模式，只有这样，才能在新媒体的强烈冲击下为其继续发展创造空间??? 　　二、提高电视新闻传播效果的策略 　　提高电视新闻传播效果，必须明确受众的需求，不仅仅是获取视听效果，同时也要得到感官享受。但在电视新闻宣传工作中，特别是基层电视台的播出内容，存在着动态新闻多，深度报道少；被动采访多，主动报道少；常规报道多，创新形式少；单项信息源多，双向信息源少；走在台前的人多等现象。为解决上述存在问题和现象，首先要重点抓好以下几方面工作。 　　1.提高新闻的可信度与可读性，以“三个重大”为基准 　　真实的新闻报道是一件无可争议的事情，新闻工作面对最严峻的挑战也是新闻的真实性，在保证每一则新闻报道内容的真实性时，抓住重大主题、重大事件、重大典型做文章，尤其在当前最大的主题就是深入开展“走基层、转作风、改文风”活动，更要用实际行动来回应和落实“走专改”为新闻报道带来的重大意义。 　　2.确保高质量的电视新闻，提高记者工作素质 　　要得到好的新闻传播效果，就需要在一定程度对传播内容以及形式和渠道进行优化。这就体现在对电视新闻记者的要求，必须要不断提高思想素质?知识素质?业务素质。具体而言，要坚持“三贴近”，制作出最具时效性和真实性的新闻报道。要多角度展现新闻事件，更要从自身来坚持多岗位训练自己，做到前期能拍摄、采访， 后期能写稿、编辑。只有这样，才能够适应电视新闻报道工作。 　　一般来说，广播电视新闻工作者应具备的素质是政治强、业务精、纪律严、作风正。其基本要求不能忽视，如要求电视新闻工作者要保持坚定的政治立场和正确的舆论导向，不仅要成为电视工作的专家，而且要成为“杂家”，更要遵守职业道德和执业纪律的楷模。在不断研究中，学习新知识、形成新认识、开辟新境界。 　　3.合理对新闻进行编排 实现创新“突破” 　　结合新闻事件价值大小和大众接受习惯对电视进行编排，在提高内容的时效性和深入性上有新突破。首先，应该在其内容上下功夫，不断推陈出新，多出精品。这就要求电视新闻记者在深刻领会党的大政方针的基础上，深入基层调查研究，做到宏观真实，微观细腻。 　　尤其，在提高形式的多样性和创新性上有新突破。如时政新闻可以铺垫一些现场声和同期声，这样更能让人感到真实可信；可以改变叙述结构和顺序，总体上要精简数量，提高质量。要把镜头对准人民群众丰富的社会实践，多反映来自基层群众的鲜活内容。对于重要会议和重大决策的报道，电视新闻应把着力点放在当地党委、政府按照“科学发展观”重要思想，实现、维护、发展好最广大人民群众的根本利益，真心实意、尽心竭力，求真务实、讲求实效，着力解决关系人民群众切身利益的突出问题，提高新闻信息的质量。 　　另外，在提高视听的创造性和审美性上有新突破。首先，要