红牛功能饮料春节广告活动策划书.docVIP

前言 春节早已成为各大贩卖商之间不见硝烟的战场，春节临近各大商家纷纷推出“重磅炸弹”，利用广告和促销活动对消费者进行狂轰滥炸，以期消费者买账，达到瓜分竞争者市场份额的目的。想必这也是红牛维他命饮料公司所重视思考的问题，我们给出的建议是积极应对！红牛维生素饮料自1996年春节进入中国市场以来重视营销活动配合，通过组建红牛F1车队、赞助体育赛事等方式，以运动功能饮料为目标市场，以“清脑提神、抗疲劳”为销售主题展开系列广告活动，为中国的消费者所接受，在中国饮料市场取得了优异成绩。面对红牛饮料所取得的耀眼成果，我们倍感压力和荣幸。接到策划任务后我们不敢有半点怠慢，积极展开市场调研、分析和思考，本着“求事实、求真相、求答案”的工作思路认真工作，在团队的精诚协作下完成了这份以“红运当头 当然红牛！”为主题的春节期间广告活动策划案。本策划案依据中国消费者对传统春节的特殊情结试图在广告活动中加入中国元素，来吸引消费者眼球，提升消费者认同感。它涵盖了产品的市场营销环境分析、营销战略、广告策略、促销和公关活动配合以及广告费用预算等内容，希望能帮助企业发现问题和解决问题的方案，为贵公司的发展壮大增砖添瓦贡献微薄之力，下面请开始您的发现之旅。第一部分 营销环境分析市场分析中国饮料市场中国饮料行业作为改革开放以来的新兴行业，是中国消费品中的发展热点和新增长点。近年来，中国饮料行业产值增长速度均超过GD