第二篇传播的基本原理.pptVIP

* 第二章 传播的基本原理 第二章 传播的基本原理 第一节? 传播的概念与特点 ?????第二节? 传播的分类 ??????????第三节? 传播的过程与模式 ??????????????第四节? 传播的功能与原则 第一节? 传播的概念与特点 一、传播概念的演变 二、传播的定义 三、传播的特点 第一节? 传播的概念与特点 一、传播概念的演变 五种有代表性的定义： （一）“共享”说。 施拉姆认为，传播“是对一组告知性符号采取同一意向”。这个定义强调了传播者与接受者对符号的共有性和共享性。（二）“影响”说。 沃伏.韦伦认为传播“是一个心灵影响另一个心灵的全部程序”。定义强调了传递信息的目的性和影响性。 （三）“反应”说。 史蒂文斯的定义是：传播“是一个有机体对于某种刺激和各不相同的反应”。定义在强调传播的广泛性和受者反应的必然性的同时，抛弃了传播的社会性和受者的能动性。 （四）“互动”说。 格伯纳认为：所谓传播就是“通过讯息进行的社会的相互作用”。定义借用社会学术语，强调了传播者与受传者之间通过信息传播相互作用、相互影响的双向性和互动性。（五）“过程”说。 希伯特认为：“传播的确可视为一个过程，过程就是一系列的活动及运行永远向着一个特定的目标在行动。定义强调了信息由传播者经媒介流向受传者这