浅谈中国红在国内品牌包装设计中应用及再思考.docVIP

浅谈“中国红”在国内品牌包装设计中应用及再思考 　　摘要：本文从“中国红”的历史渊源、心理效应和文化内涵谈起，论述了我国民族颜色中体现的吉祥观念及其寓意，并从更深层次认识“中国红”的本质，批判地传承发扬它，将其精神元素恰当地融入现代设计之中，使中国设计更具民族特色和时代精神。 　　关键词：中国红 民族性 心理需求 设计批评 　　商品的包装设计最主要的目的是吸引消费者的注意，并诱发其购买欲望。有研究表明，消费者在接触商品的最初20秒内，对色彩的注意力占其视觉的80%左右。由此可见，色彩在包装设计中占有举足轻重的地位。约翰内斯?伊顿在《色彩艺术》中提出：“色彩是从原始时代就存在的概念。”“中国红”就是这样一种伴随中华民族世代沿袭、发展、逐渐形成的极富民族特色和政治特色的色彩，本文将探讨其在国内品牌包装设计中的重要作用以及其应用时直注意的问题。 　　一、“中国红”的概念 　　红色种类繁多，人们通常把最纯粹和明艳的红色称为绛红色。绛红色与我们的国旗颜色一致，故国人称之为“中国红”，它属于我们的民族元素之一。国内品牌包装设计中的“中国红”概念则较为宽泛，是一系列“中式”红色的统称，如大红、朱红、紫红、绯红、酒红、枣红、桃红、海棠红、石榴红、樱桃红、胭脂红等等。在此将从以下三方面探讨“中国红”的概念： 　　1.历史渊源 　　中华民族对“红色”的尊崇可以追溯到18000年前的山顶洞人时代。据考